2025年北京交通廣播FM103.9總有美好在路上|總有陪伴在耳邊

北京交通廣播 FM103.9 在京城廣播領(lǐng)域占據(jù)重要地位，擁有龐大且特征鮮明的受眾群體。

從出行方式看，以駕車人士為核心受眾 。北京機(jī)動(dòng)車保有量龐大，截至 2019 年就超 608 萬(wàn)，駕駛員接近 1000 萬(wàn)，每天早晚高峰，自駕群體規(guī)模巨大。通勤時(shí)間長(zhǎng)，北京平均超 3 小時(shí)的上下班通勤時(shí)長(zhǎng)，讓廣播成為駕車途中獲取陪伴與信息的重要渠道。像《一路暢通》作為頭牌欄目，能調(diào)動(dòng)全城早晚高峰交通流量，日活用戶達(dá) 77.3 萬(wàn)人次，足見其對(duì)駕車聽眾的吸引力。

從年齡層次分析，中青年是主體受眾 。這一年齡段人群多處于事業(yè)上升期，日常通勤需求大，駕車出行頻繁。他們關(guān)注交通路況信息，以便規(guī)劃出行路線，減少通勤時(shí)間成本；對(duì)新聞資訊、汽車資訊等內(nèi)容也有較高興趣，通過(guò)廣播了解時(shí)事動(dòng)態(tài)、行業(yè)信息。比如《汽車天下》這類專業(yè)汽車節(jié)目，一年 365 天提供購(gòu)車新資訊，滿足中青年購(gòu)車、換車等需求，吸引眾多中青年車主收聽。

從社會(huì)身份角度，上班族占比突出 。他們每日往返于工作地與居住地，長(zhǎng)時(shí)間在途。FM103.9 的節(jié)目?jī)?nèi)容契合其在通勤路上打發(fā)時(shí)間、獲取信息的訴求。工作壓力下，輕松有趣的節(jié)目可緩解疲勞，如一些互動(dòng)類節(jié)目，聽眾可參與話題討論，增添途中樂(lè)趣；新聞?lì)惞?jié)目能讓他們及時(shí)知曉社會(huì)動(dòng)態(tài)，與外界保持聯(lián)系。

從消費(fèi)能力層面，具有中等及以上消費(fèi)能力的人群是重要受眾 。這部分人群有車，消費(fèi)需求多樣且具備相應(yīng)消費(fèi)實(shí)力。FM103.9 投放的汽車、金融、房產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域廣告能精準(zhǔn)觸達(dá)他們。例如金融廣告宣傳理財(cái)產(chǎn)品、貸款服務(wù)等，契合有投資、資金周轉(zhuǎn)需求的受眾；航空旅游廣告推廣旅游線路、出行服務(wù)，吸引有休閑旅游消費(fèi)意愿的人群 。