嗶哩嗶哩（B站）內(nèi)容營銷種草的效果顯著，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 用戶粘性與活躍度

高活躍度用戶群體：B站作為國內(nèi)最大的年輕人社區(qū)之一，擁有大量高活躍度的年輕用戶。這些用戶不僅消費(fèi)內(nèi)容，還積極參與互動，為品牌提供了廣闊的營銷空間。

深度內(nèi)容影響：B站的帶貨視頻以中/長視頻為主，深度影響用戶消費(fèi)心智。這種深度內(nèi)容營銷有助于在用戶心中建立起對品牌的認(rèn)知和信任。

2. 營銷轉(zhuǎn)化與增長

顯著的帶貨效果：根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年B站的開環(huán)電商GMV同比增長了260%，顯示出其在帶貨領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)。這一數(shù)據(jù)背后是B站豐富的內(nèi)容生態(tài)和高活躍度的用戶群體共同作用的結(jié)果。

新增量來源：B站建立了從品宣、種草到轉(zhuǎn)化交易的完整模型，為品牌帶來了新增量。通過與電商平臺合作，B站成功地將內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化為交易流量。

3. 精準(zhǔn)觸達(dá)與興趣消費(fèi)

精準(zhǔn)觸達(dá)年輕新客群：B站用戶更年輕化，對興趣消費(fèi)有較高的接受度。這為品牌提供了精準(zhǔn)觸達(dá)年輕新客群的機(jī)會，有助于品牌在年輕消費(fèi)者中建立起獨(dú)特的品牌形象。

興趣到購買的轉(zhuǎn)化：通過與UP主合作，利用深度內(nèi)容營銷，品牌可以打動用戶，實(shí)現(xiàn)從興趣到購買的轉(zhuǎn)化。這種轉(zhuǎn)化方式更加自然和有效，有助于提升用戶的購買意愿和忠誠度。

4. 多元化內(nèi)容生態(tài)

多品類內(nèi)容發(fā)展：B站的內(nèi)容生態(tài)日益多元化，除了傳統(tǒng)的ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容外，還涵蓋了美食、美妝、服飾、家居等多個(gè)品類。這種多元化的內(nèi)容生態(tài)為品牌提供了更多的營銷選擇和合作機(jī)會。

跨區(qū)種草：一些新銳品牌開始嘗試跨區(qū)種草策略，通過尋找與品牌目標(biāo)受眾畫像相符的不同行業(yè)UP主進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)更廣泛的用戶覆蓋和更高的營銷效果。

5. 成功的營銷案例

谷雨品牌案例：谷雨品牌通過在B站寵物區(qū)、動畫區(qū)等差異化內(nèi)容區(qū)域投放廣告，并找到260個(gè)UP主進(jìn)行合作，最終實(shí)現(xiàn)了顯著的營銷效果。這一案例充分展示了B站內(nèi)容營銷種草的潛力和價(jià)值。

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