備受期待的“小紅書乘風”終于正式推出，相信投聚光的朋友們在頁面上已經(jīng)注意到相關(guān)通知。那小紅書乘風究竟是什么？它與聚光、蒲公英等其他平臺有什么不同之處？經(jīng)過這段時間的測試，我將從以下三個方面為大家詳細解析：1、什么是小紅書乘風 2、掌握小紅書乘風的9個實用投放技巧 3、使用小紅書乘風時的5個注意事項。

一、小紅書乘風平臺簡介  

（1）官網(wǎng)入口可以搜索“小紅書乘風”訪問。不過，由于有時搜索結(jié)果不理想，建議使用鏈接直接進入。

小紅書乘風的概念及開通步驟

1. 概念  

小紅書乘風專為在小紅書上進行店鋪經(jīng)營或直播的用戶設(shè)計，主要用于商品和直播的推廣。值得注意的是，用戶必須先開通小紅書店鋪，才能開始進行商品的推廣。小紅書乘風的營銷目標與小紅書聚光類似，廣告會在發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁和商品頁曝光。接下來，我將詳細介紹如何創(chuàng)建相關(guān)廣告計劃。

2. 小紅書乘風與聚光的區(qū)別  

通過對比兩者的推廣計劃，可以明顯看出小紅書乘風相較于聚光有以下三個特點：

1）專注性  

小紅書乘風主要服務(wù)于商家，專門支持電商和直播的推廣，而聚光則適用于更多的營銷目標，如品牌推廣和客戶資源的收集，乘風無法滿足這類需求。

2）全面性  

在電商推廣能力上，乘風相較于聚光更加全面。例如，當選擇商品推廣時，乘風增加了“筆記加熱”的營銷選項，這與聚光的種草功能類似。

3）簡便性  

小紅書乘風將聚光復(fù)雜的計劃創(chuàng)建流程——計劃、單元、創(chuàng)意，簡化為一個瀑布式流程，使得用戶可以在一個頁面完成計劃創(chuàng)建，步驟減少。此外，由于其專注于商戶，乘風的數(shù)據(jù)看板設(shè)計也更為簡單，對新手用戶來說，更容易上手。

對比分析：目前，有人認為小紅書乘風是將“電商推廣”這個功能從聚光平臺提煉出來并單獨運作，但實際上情況并沒有那么簡單。在我看來，小紅書乘風的推出是小紅書在電商領(lǐng)域進一步發(fā)展的重要體現(xiàn)。它與聚光之間的關(guān)系，類似于douyin千川與巨量的關(guān)系，未來在小紅書的電商和直播場景中，必將展現(xiàn)出更多強大的商業(yè)銷售功能。

對于商家來說，新平臺意味著新的支持政策，這在所有平臺中都是常見的做法。

關(guān)于小紅書乘風的開通方式：

1. 開通條件：只有擁有企業(yè)或個體工商營業(yè)執(zhí)照的公司能夠申請開通，并需認證為企業(yè)專業(yè)賬號。

2. 開通渠道：商家可以選擇直接在平臺上申請或?qū)ふ襠ailishang協(xié)助，二者實質(zhì)上沒有太大差別。與聚光開戶相似，首次充值從2000元起，但由于優(yōu)惠和服務(wù)的不同，找dailishang通常更具成本效益，推薦使用此方式。

3. 乘風、聚光和千帆這三個平臺共享同一賬戶系統(tǒng)，余額也可以互通。如果商家在聚光或千帆上已經(jīng)開通賬戶，可以直接用于乘風平臺進行登錄和投放；反之亦然，乘風用戶也能在聚光和千帆平臺上操作。

二、掌握小紅書乘風的九大實戰(zhàn)投放技巧

1、商品推廣計劃的制定

在制定推廣計劃時，通常選擇日常銷售作為營銷場景，新筆記則可通過加熱獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。廣告類型中，通投廣告是指信息流與搜索同步投放，類似于聚光的“全站智投”。在投放模式上，推薦使用自定義，這樣可以獲得更多的推廣目標選項，從而實現(xiàn)靈活的投放策略。對于新計劃而言，低客單價商品應(yīng)以商品下單量為目標，高客單價商品則應(yīng)關(guān)注訪客量，而對于成熟品類，建議選擇7日總下單的ROI作為參考。

2、直播推廣計劃的創(chuàng)建

在直播推廣計劃的設(shè)定上，可以選擇日常銷售或直播預(yù)告作為營銷場景，前者可以同時投放直播間和筆記，而后者僅能將筆記綁定到直播預(yù)約上。直播推廣的廣告類型與商品推廣類似。在投放模式中，自定義選項更加豐富，有助于靈活調(diào)整推廣目標。小紅書乘風將直播間的點擊量與ROI及觀看量統(tǒng)一管理。經(jīng)過測試，“直播間30秒觀看量”的出價顯著高于“直播間5秒出價”，以家具行業(yè)為例，前者約為4元，而后者僅為1元。當我們推出一款知識付費產(chǎn)品時，選擇直播間推廣效果通常優(yōu)于筆記推廣，同時成本更低。這是因為，觀看筆記是進入直播間的一個額外步驟。

三、使用小紅書乘風時應(yīng)注意的五個要點

1）深入研究，小紅書乘風平臺操作相對簡單，尤其在其降低了使用門檻之后。只要你愿意學習，一周內(nèi)就能掌握操作技巧。沒有人比你更了解自己的業(yè)務(wù)，也沒有人能像你一樣專注。

2）小紅書有其獨特的玩法，不要簡單復(fù)用其他平臺的方法，應(yīng)當探索新的思路和策略。

3）各行業(yè)的投放單價通常會有參考數(shù)據(jù)，可向開戶方或優(yōu)質(zhì)dailishang咨詢。這些信息能幫助你了解行業(yè)內(nèi)的投放價格和關(guān)鍵詞費用，為初期出價奠定基礎(chǔ)。

4）不要急于上線，最終的競爭是內(nèi)容質(zhì)量和直播效果。因此，在準備充分后再開始投放是更為明智的選擇。

5）構(gòu)建矩陣推廣要理智，大多數(shù)人能成功運營一兩個賬號已屬不易，要清楚自己的能力范圍。