聚光是小紅書的一站式廣告投放平臺(tái)，滿足各種多樣化的營(yíng)銷需求，包括產(chǎn)品種草、線索收集、電商推廣、搶占賽道等。

首先，要擁有一個(gè)小紅書的專業(yè)號(hào)！

注冊(cè)流程很簡(jiǎn)單：首先注冊(cè)小紅書賬號(hào)，然后認(rèn)證專業(yè)號(hào)，接著進(jìn)行聚光平臺(tái)的資質(zhì)認(rèn)證，最后開啟廣告投放。

1. 專業(yè)號(hào)認(rèn)證流程可以通過App端或PC端完成。

在App端，用戶只需在個(gè)人頁點(diǎn)擊左上角的菜單按鈕，進(jìn)入創(chuàng)作中心，再點(diǎn)擊更多服務(wù)，最后選擇開通專業(yè)號(hào)。

在PC端，則可以登錄專業(yè)號(hào)中心（pro.xiaohongshu.com），選擇相應(yīng)的申請(qǐng)步驟來完成專業(yè)號(hào)的升級(jí)。

請(qǐng)注意，只要提供完整的資料，認(rèn)證流程并不復(fù)雜。根據(jù)平臺(tái)的提示進(jìn)行操作即可。溫馨提示：

個(gè)人類型的專業(yè)號(hào)無法參與聚光投放，必須使用企業(yè)專業(yè)號(hào)。

專業(yè)號(hào)需要進(jìn)行年審，申請(qǐng)和每次年審都需要支付600元的費(fèi)用，無論是否審核通過都不予退還。

在進(jìn)行聚光廣告投放之前，必須進(jìn)行行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證。您可以通過聚光平臺(tái)的工具菜單中的賬戶工具選項(xiàng)來提交推廣資質(zhì)認(rèn)證。

申請(qǐng)聚光平臺(tái)的認(rèn)證并不復(fù)雜，只需提交完整的資料并按照平臺(tái)提示進(jìn)行操作。需要注意的是，個(gè)人類型的專業(yè)號(hào)不允許參與聚光投放，只有企業(yè)專業(yè)號(hào)才可以使用。

專業(yè)號(hào)需要進(jìn)行年度審核，申請(qǐng)和每次年審都需要支付600元的費(fèi)用，無論審核結(jié)果如何，費(fèi)用都不會(huì)退還。

在進(jìn)行聚光投放廣告之前，必須完成行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證。您可以通過【聚光平臺(tái)-工具-賬戶工具-推廣資質(zhì)認(rèn)證】提交行業(yè)資質(zhì)證明。

接下來，我們來看一下專業(yè)號(hào)開設(shè)和聚光投放計(jì)劃的步驟：

1. 登錄聚光平臺(tái)，在推廣頁面點(diǎn)擊"新建廣告"。

2. 一個(gè)廣告由"計(jì)劃"、"單元"和"創(chuàng)意"三個(gè)層級(jí)組成，請(qǐng)根據(jù)以下步驟進(jìn)行設(shè)置：

   - 手動(dòng)出價(jià)計(jì)劃下，可以創(chuàng)建多個(gè)單元。

   - 自動(dòng)出價(jià)計(jì)劃下，一個(gè)計(jì)劃只能創(chuàng)建一個(gè)單元。

   - 在單元下可以創(chuàng)建多個(gè)創(chuàng)意。

3. 針對(duì)每個(gè)層級(jí)，設(shè)置以下核心項(xiàng)：

   - 計(jì)劃層級(jí)：營(yíng)銷訴求、廣告類型、推廣目標(biāo)、出價(jià)方式、計(jì)劃預(yù)算。

   - 單元層級(jí)：推廣標(biāo)的、定向、出價(jià)。

   - 創(chuàng)意層級(jí)：智能創(chuàng)意、轉(zhuǎn)化組件。

聚光投放的排序是基于競(jìng)價(jià)邏輯，影響廣告排序的因素包括預(yù)估點(diǎn)擊率和出價(jià)。預(yù)估點(diǎn)擊率和出價(jià)越高，廣告的展現(xiàn)和投放就越優(yōu)先。因此，如果投放效果不理想，原因可能是以下兩個(gè)方面：

1）預(yù)估點(diǎn)擊率低：筆記內(nèi)容缺乏吸引力，沒有用戶點(diǎn)擊。

2）出價(jià)過低：出價(jià)較低，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先展示出價(jià)更高的廣告。

接下來，我們來了解一下聚光投放的四種關(guān)鍵廣告類型：

如果您是一個(gè)新品牌或者新品類剛進(jìn)入小紅書平臺(tái)，建議先利用搜索版位，通過關(guān)鍵詞規(guī)劃工具選擇適合的關(guān)鍵詞，以提前布局精準(zhǔn)人群并進(jìn)行轉(zhuǎn)化。在沉淀內(nèi)容后再布局信息流。

您可以從以下四個(gè)方向進(jìn)行搜索詞布局：

- 品類詞：拓展用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，例如吹風(fēng)機(jī)。

- 場(chǎng)景/功效詞：根據(jù)場(chǎng)景需求進(jìn)行推廣，如自動(dòng)卷發(fā)的吹風(fēng)機(jī)。

- 同品類詞：針對(duì)有明確需求的用戶群體，例如吹風(fēng)機(jī)的幾個(gè)品牌。

- 品牌詞：維護(hù)核心用戶群體，并防止其他品牌進(jìn)入市場(chǎng)，例如XX牌子吹風(fēng)機(jī)。

最后一步是將廣告放出來。然而，請(qǐng)注意平臺(tái)會(huì)不斷更新變化。如果您對(duì)新渠道不熟悉，在進(jìn)駐之前可能會(huì)感到困惑。

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