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下面開始介紹小紅書聚光平臺的功能模塊及優(yōu)勢

一、小紅書聚光平臺簡介

1.小紅書聚光平臺概述

小紅書聚光平臺是一個一體化的廣告投放平臺，旨在滿足廣告主多樣化的營銷需求，包括產(chǎn)品推廣、銷量增長、客戶獲取和直播廣告推廣等。它通過打通搜索和瀏覽兩個用戶決策場景，并提供精準定向和智能投放功能，幫助廣告主實現(xiàn)全面的營銷解決方案。

2.小紅書聚光平臺的優(yōu)勢

（1）全方位解決方案：涵蓋了各種小紅書廣告營銷需求。

（2）健康生態(tài)環(huán)境：致力于實現(xiàn)良性循環(huán)的發(fā)展。

（3）搜索與瀏覽場景打通：對消費決策產(chǎn)生深遠影響。

（4）全鏈路數(shù)據(jù)支持：幫助商家做出精準的營銷決策。

（5）智能投放能力：提高小紅書廣告營銷效率的科學手段。

二、小紅書聚光平臺的核心原理和邏輯

1.競價廣告原理

通過匹配廣告與展現(xiàn)計費的全鏈路流程來實現(xiàn)。

小紅書競價廣告計費原理

在小紅書的競價廣告計費系統(tǒng)中，以下是關(guān)鍵步驟：

1. 針對用戶訪問的曝光位置，根據(jù)小紅書的廣告位來匹配最合適的廣告素材。

2. 對廣告素材進行質(zhì)量評估，預估點擊率(CTR)，這是評估創(chuàng)意質(zhì)量的常用指標。

3. 為了更有效地傳達小紅書的廣告效果，控制用戶展示頻次，也就是展現(xiàn)頻控。

4. 對創(chuàng)意素材進行排序，以便向用戶展示小紅書廣告。

5. 根據(jù)競價結(jié)果確定勝出的廣告，以eCPM作為主要計費方式。

6. 當用戶點擊小紅書廣告時，收取相應的廣告費用。

2. 小紅書聚光平臺廣告投放MAP

在小紅書的廣告投放MAP平臺上，通過以下四個步驟完成投放準備，并只需三個步驟即可新建小紅書廣告。

3.小紅書聚光平臺廣告投放能力

支持兩大投放場景+三種投放模型

4.小紅書廣告的優(yōu)勢

小紅書廣告投放的優(yōu)勢在于自動化和智能化。相比于純手工操作，自動化投放可以有效提升運維效果。同時，自動化投放也能夠節(jié)省大量人工干預的時間和精力，降低運營成本，提高廣告投放的效率。

在小紅書聚光平臺上，有多種產(chǎn)品可供選擇。其中之一就是大圖廣告投放。這種廣告形式通過展示引人注目的圖片，能夠吸引用戶的注意力。大圖廣告投放可以用于各種不同的廣告營銷場景。

三、小紅書聚光平臺產(chǎn)品和小紅書廣告營銷場景解析

1.小紅書聚光產(chǎn)品投放大圖

2.基于小紅書廣告營銷場景選擇合理的推廣目標

1. 定向精準：通過小紅書的廣告平臺工具，可以進行**的定向投放，將廣告?zhèn)鬟_給目標用戶。

2. 內(nèi)容多樣化：借助不同形式和內(nèi)容的筆記，可以多次觸達目標用戶，增加其對產(chǎn)品的興趣和購買意愿。

3. 轉(zhuǎn)化幫助：通過吸引目標用戶進入店鋪、商品詳情頁以及私信頁面等，可以增加轉(zhuǎn)化率，幫助實現(xiàn)生意轉(zhuǎn)化。

（3）全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析

小紅書廣告平臺提供詳細的數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析功能，可以實時跟蹤廣告效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)進行調(diào)整和優(yōu)化。

（4）深度合作與資源支持

小紅書廣告平臺與知名品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者等建立了深度合作關(guān)系，提供資源支持，幫助廣告主提升品牌影響力。

（5）持續(xù)創(chuàng)新和改進

小紅書廣告平臺不斷推出新的廣告形式和功能，為廣告主提供更多選擇，滿足不同營銷需求。

通過小紅書信息流廣告推廣，廣告主可以精準觸達目標用戶，并通過持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)營銷目標。在未來的發(fā)展中，小紅書廣告平臺將繼續(xù)與廣告主合作，為其提供更多資源和支持，共同創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

小紅書搜索廣告推廣是一種廣告類型，用戶可以通過在搜索框輸入感興趣的關(guān)鍵詞來觸發(fā)廣告系統(tǒng)展示相關(guān)內(nèi)容。小紅書搜索廣告通常出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁的2/3位之后，并且位置會逐漸上升。

小紅書聚光平臺搜索廣告推廣具有以下價值：

1. 它能夠吸引具有購買意向的用戶。當用戶主動搜索品牌、品類或商品相關(guān)信息時，他們更有可能進行購買，這使得廣告觸達和轉(zhuǎn)化更加高效。

2. 它可以占據(jù)關(guān)鍵詞的位置并攔截流量。通過鎖定品牌、產(chǎn)品或品類的關(guān)鍵字，廣告能夠阻止競爭對手獲取流量，同時幫助企業(yè)建立品牌的競爭優(yōu)勢。

3. 它可以提高用戶回搜后的轉(zhuǎn)化率。當用戶通過信息流回到搜索頁面后，他們可以進一步了解品牌專業(yè)號上的更多產(chǎn)品信息，從而提高轉(zhuǎn)化率。

為了持續(xù)優(yōu)化小紅書搜索廣告推廣，可以采取以下五大策略：

1. 計劃：在不確定哪篇筆記的點擊率最高時，可以在同一個廣告單元內(nèi)上傳多篇筆記，通過系統(tǒng)自動優(yōu)選來選擇**的筆記。

2. 選詞：根據(jù)品牌和品類進行關(guān)鍵詞擴展，并使用系統(tǒng)推薦的詞工具來進一步擴展關(guān)鍵詞范圍。

3. 出價：可以根據(jù)成本和預期效果進行手動出價，也可以使用智能出價功能根據(jù)業(yè)務需求設定目標成本并自動控制投放量。

4. 筆記：在選擇筆記時，要注意是否能夠滿足不同搜索場景下用戶的決策需求，避免將所有關(guān)鍵詞都投放到同一篇筆記中。用戶在搜索環(huán)境下更關(guān)注筆記內(nèi)容是否能夠回答他們的需求，因此要盡量覆蓋不同場景并提供有用的信息。

5. 匹配：嘗試多種匹配方式，并不局限于一種方式?？梢酝瑫r使用**匹配和短語匹配，并在不同計劃中投放同一個關(guān)鍵詞，以便通過**匹配搶占排名，并通過短語匹配獲取更多流量。

四、合適的內(nèi)容推給合適的人

1.DMP人群標簽

2.DMP定向產(chǎn)品能力

五、私信通:小紅書一站式線索經(jīng)營平臺

1.連接用戶與品牌，促成轉(zhuǎn)化交易，全面提升小紅書私信營銷效率

2.提升種草轉(zhuǎn)化，加速線索經(jīng)營

小紅書廣告營銷投放和線索經(jīng)營

六.什么是小紅書的直播推廣

小紅書直播廣告推廣是一種付費推廣工具，可為直播間帶來商業(yè)流量，增加曝光機會，從而促使直播間成長。小紅書的直播推廣功能能夠提前進行預熱，優(yōu)化直播間的觀看人數(shù)和成交量。

1.一張圖看直播間行為漏斗

2.小紅書直播廣告推廣優(yōu)化目標解讀

3. 聚焦內(nèi)循環(huán)ROI推廣目標全新推出

（1）實現(xiàn)的目標

①幫助客戶更準確地表達他們對于ROI達成的期望。

②提高廣告計劃的投放量，同時有效保證ROI的穩(wěn)定性。

（2）特點和優(yōu)勢

①高達成率的目標

產(chǎn)品通過直接優(yōu)化商品ROI，測試期間整體ROI的達標率高達86%，并持續(xù)穩(wěn)定。

②提升小紅書廣告的投放效果

在保證ROI穩(wěn)定的前提下，更有可能實現(xiàn)更高的銷售額，大幅提升GMV。

③簡化計劃管理成本

客戶只需關(guān)注ROI，無需頻繁調(diào)整各個商品的成本出價。

④功能入口

通過新建小紅書廣告，選擇營銷訴求為商品銷量，設置目標和出價方式，選擇小紅書廣告推廣目標為ROI，選擇成本控制方式為ROI控制/自動控制。