受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使人的注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術(shù)之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅(qū)動戶外廣告媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外廣告媒體已成為真正的大眾媒體，其獨(dú)特價值無可替代。

　　戶外廣告媒體憑著高到達(dá)率低和千人成本兩大優(yōu)勢，戶外廣告媒體已成為近年增長為迅速的廣告廣告媒體。根據(jù)國內(nèi)的市場研究機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示,2005年起,在報紙廣告媒體負(fù)增長的情況下,戶外廣告媒體的增長率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的市場份額,而且還將保持持續(xù)增長的強(qiáng)勁勢頭。

　　LED顯示屏在戶外廣告中的優(yōu)勢隨著社會科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和品質(zhì)的較量，于是，LED開始浮出水面。大型LED顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發(fā)展趨勢。

    LED全彩顯示屏的原理

　　LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構(gòu)成的點(diǎn)陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結(jié)合了微電子、光學(xué)、計(jì)算機(jī)、信息處理等諸多現(xiàn)代高新技術(shù)，具有環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、高節(jié)能、壽命長、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢。

戶外LED顯示屏廣告的特性

　　LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。

    LED戶外廣告發(fā)布信息

　　其功能除戶外廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，在我國北京、上海、重慶等大城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。隨著國內(nèi)的戶外廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動紛紛進(jìn)軍LED戶外廣告市場，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)新的勃勃生機(jī)。