設(shè)計在品牌建設(shè)工作中處于什么地位？

01 品牌設(shè)計的位置：三位一體

品牌設(shè)計在品牌建設(shè)工作中，是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三個部分的結(jié)合體。

品牌定位是品牌的基礎(chǔ)與核心，也是其他工作的起點(diǎn)，它的核心是回答「 我是誰」以及「我為什么區(qū)別于其他同類品牌」。討論品牌定位的過程，是幫助企業(yè)了解市場，了解自己的過程。

品牌視覺是將品牌定位的內(nèi)容進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)。就像我們必須先了解自己的身材和相貌，才可以量體裁衣，找到適合自己的著裝。

品牌傳播是通過不同的方式和渠道，有效運(yùn)用品牌定位與視覺的具體成果，強(qiáng)化目標(biāo)受眾對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。

02 品牌設(shè)計的內(nèi)容包含兩個層面

品牌設(shè)計有兩個類型的內(nèi)容，第一類是服務(wù)于整體層面的設(shè)計，包括 LOGO / VI 設(shè)計、 IP 形象設(shè)計、公司官網(wǎng)設(shè)計等。這一類設(shè)計的主要目的是為品牌視覺提供指導(dǎo)性的意見、視覺應(yīng)用的規(guī)范及操作指南。

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第二是服務(wù)于品牌傳播層面的設(shè)計，大體上有營銷 H5 、活動海報、電商促銷頁、活動主視覺等設(shè)計。這一類設(shè)計主要針對企業(yè)品牌短期、集中的宣傳活動，服務(wù)于具體的傳播目標(biāo)。

03 品牌設(shè)計的價值：溝通和翻譯

品牌設(shè)計*對口的專業(yè)被稱為視覺傳達(dá)，但「傳達(dá)」這個詞其實不夠準(zhǔn)確，如果你真實參與過品牌設(shè)計項目，會發(fā)現(xiàn)這件工作更注重的是如何準(zhǔn)確地傳遞品牌的關(guān)鍵信息，以及如何讓目標(biāo)受眾對此有深刻的理解和共鳴。

正如名稱 Visual Communication ，Communication 強(qiáng)調(diào)的就是「溝通」。所以，品牌設(shè)計是雙向的事情。

「溝通」是品牌設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)和目的地。具體來說，品牌作為獨(dú)立的存在，要被外界認(rèn)識、理解、認(rèn)同，必須先表達(dá)自己，必須和受眾溝通，而這一切的工具和載體，主要是品牌設(shè)計。

只有理解了這一點(diǎn)，設(shè)計師才會明白，自己做的不是隨心所欲的藝術(shù)創(chuàng)作，而是更接近翻譯的工作。如果一定要說什么是好的品牌設(shè)計，借用翻譯界的經(jīng)典原則，那就是「信」、「達(dá)」、「雅」。

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