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近年來，預(yù)制菜成為市場“新寵”，許多供應(yīng)鏈企業(yè)和餐飲企業(yè)向預(yù)制菜方向謀求轉(zhuǎn)型升級。

我們一起學(xué)習(xí)創(chuàng)立于2005年，并于2017年A股上市的惠發(fā)食品股份有限公司，在預(yù)制菜和餐飲雙賽道上是如何布局的？

4大系列矩陣產(chǎn)品，

建設(shè)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)集群

作為山東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)企業(yè)，位于山東濰坊諸城市的惠發(fā)食品，是一家集預(yù)制菜品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和提供健康食材供應(yīng)鏈服務(wù)于一體的綜合性食品企業(yè)。

2010年，惠發(fā)旗下預(yù)制菜品牌“大國味道”成立，正式進(jìn)軍預(yù)制菜市場；2022年以來，惠發(fā)食品更是將預(yù)制菜定位為主要產(chǎn)品戰(zhàn)略。

7月21日，惠發(fā)食品發(fā)布公告，擬以自有資金1.5億元設(shè)立全資子公司，旨在不斷開拓公司預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈渠道，鞏固并提升公司在預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的地位及競爭力。

目前，“大國味道”系列預(yù)制菜推出了臭鱸魚、蟹粉獅子頭、脆皮肘子、麻辣雞爪等產(chǎn)品，涵蓋八大菜系1200余款產(chǎn)品。其中，爆品小龍蝦年銷1000多噸。

惠發(fā)食品聯(lián)合八大菜系的烹飪大師，打造烹飪大師IP認(rèn)證和授權(quán)體系，以標(biāo)準(zhǔn)和檢測貫穿產(chǎn)業(yè)鏈，提供面向團(tuán)餐、酒店、快餐、家庭等多消費(fèi)場景的軟硬一體化服務(wù)。

產(chǎn)品好吃和性價(jià)比是預(yù)制菜爆品開發(fā)的基本邏輯，惠發(fā)食品推出的小吃產(chǎn)品，如炸牛奶、香酥茄盒產(chǎn)品，不僅安全、好吃，而且性價(jià)比很高。

從預(yù)制菜的發(fā)展規(guī)劃上來看，惠發(fā)食品經(jīng)歷了幾個階段：1.0是做B端鄉(xiāng)廚，2.0是做C端冷凍預(yù)制菜，如小龍蝦；3.0則是做常溫預(yù)制菜；4.0是做功能性預(yù)制菜；5.0則是已經(jīng)形成了產(chǎn)品矩陣?，F(xiàn)已形成冷凍、冷鮮、常溫等四大系列的產(chǎn)品矩陣。

惠發(fā)董事長惠增玉指出，經(jīng)營預(yù)制菜，一方面需要企業(yè)有強(qiáng)大的精深加工能力，另一方面需要供應(yīng)鏈體系能力?！白鲱A(yù)制菜不是有幾個簡單的預(yù)制菜產(chǎn)品就行，而是需要有一個預(yù)制菜的產(chǎn)業(yè)矩陣，既要有產(chǎn)品加工，又要有銷售平臺。而系統(tǒng)性的銷售平臺終是給消費(fèi)者做一站式的健康飲食管理服務(wù)。”

去年，惠發(fā)與沙縣小吃進(jìn)行了合作，在消費(fèi)端搭建起大型的數(shù)字化營銷體系。

“這樣一來，實(shí)際上我們上游做產(chǎn)品矩陣，下游做數(shù)字化營銷，搭建了一個大型的產(chǎn)業(yè)平臺。未來，惠發(fā)食品的預(yù)制菜產(chǎn)品會在沙縣小吃門店全面植入，通過這樣一個平臺，我們可以幫助更多的上游企業(yè)，只要一個企業(yè)有一款爆品，我們就可以利用我們的銷售平臺優(yōu)勢推廣出去，終形成一個產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)平臺?！被菰鲇裾f道。

"目前，惠發(fā)不光做產(chǎn)品矩陣，我們還圍繞著整個產(chǎn)鏈做一個大的系統(tǒng)平臺，為整個包括O2O的展銷、數(shù)字化的S2B或S2C的銷售都有?！被菰鲇裾f道。

2022年3月，由惠發(fā)公司打造的家系統(tǒng)化樣板餐廳在諸城市繁華中學(xué)啟動。通過“凈菜+調(diào)料包+炒菜機(jī)器人”的模式，惠發(fā)將智慧餐廳推進(jìn)了校園。

除了以更智能的方式進(jìn)行菜品制作，惠發(fā)食品還建立了菜品、食品的全程可追溯體系與健康管理體系，前者可實(shí)現(xiàn)從種植到加工的可追溯，后者則將“逐步實(shí)現(xiàn)為每個學(xué)生定制專屬的營養(yǎng)餐”。

惠發(fā)的嘗試不止于此。在2022年山東省兩會上，惠發(fā)董事長惠增玉提到，公司計(jì)劃在3年內(nèi)，以諸城為起點(diǎn)，在全國300個縣市打造預(yù)制菜發(fā)展樣板，實(shí)現(xiàn)全市、全省的“生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地+加工物流配送園區(qū)+智慧餐飲配送+大數(shù)據(jù)信息平臺管理”一體化發(fā)展。

“城市味到”驚艷登場，

菜品環(huán)境體驗(yàn)全新升級

9月中旬，位于諸城市人民路的“城市味到”便捷中餐廳正式營業(yè)，這意味著惠發(fā)食品以品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化為核心，打造智慧中式餐廳的戰(zhàn)略布局逐漸拉開大幕。

惠發(fā)食品作為智慧餐飲生態(tài)的搭建者，將以“城市味到”品牌牽手眾多區(qū)域合伙人，探索向傳統(tǒng)餐飲賦能的業(yè)務(wù)模型。

營業(yè)當(dāng)日，“城市味到”的亮相頗為驚艷，就餐區(qū)座無虛席。這是惠發(fā)食品在諸城打造的家智慧中餐廳，在濟(jì)南、青島等城市的門店也在緊鑼密鼓的布局中。

與傳統(tǒng)的快餐連鎖不同，“城市味到”便捷中餐廳充分兼容了各類客群的就餐需求。

廚房加工、點(diǎn)餐區(qū)、就餐區(qū)、新零售區(qū)等功能區(qū)域的布局，更加簡潔明快，輕奢舒適；蒸菜、鹵菜、炒菜、燉菜等菜品，融合了南北風(fēng)味，給顧客提供了更大的選擇空間。

“與傳統(tǒng)的餐廳相比，就餐環(huán)境、菜品口味都提升了一個檔次。不管是自己還是和朋友一起來，都十分適合。”顧客趙女士說，城市味到定位比較獨(dú)特，這樣的中餐廳是次體驗(yàn)，非常驚艷。

“城市味到”相當(dāng)于一店六開，全渠道營銷提升服務(wù)品質(zhì)。

除了優(yōu)質(zhì)的堂食體驗(yàn)，“城市味到”融合外賣、電商、新零售、團(tuán)餐等業(yè)務(wù)模式，采取線上線下融合的經(jīng)營理念，充分實(shí)現(xiàn)了多元化運(yùn)營。

顧客在門店感覺好吃的菜品，新零售區(qū)有?？铑A(yù)制菜供應(yīng)，既可以線上下單自取，也可以門店付款帶走，到家簡單加工即可與家人分享。

“城市味到”以門店為體驗(yàn)中心、物流節(jié)點(diǎn)，打通了自有平臺、第三方電商平臺，常態(tài)化開展同城直播，通過全渠道營銷，更好地支持顧客到店、產(chǎn)品到家、直播團(tuán)購等服務(wù)方式，全方位滿足消費(fèi)者需求。

構(gòu)建智慧餐飲賦能生態(tài)，

打造新模式新技術(shù)中式餐廳

“城市味到”的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)反復(fù)打磨多年?；莅l(fā)食品聚焦食材生產(chǎn)加工、數(shù)字化菜譜工藝研發(fā)，通過整合智能餐廚硬件，配套智能門店管理平臺、AI收銀系統(tǒng)，形成了“智慧餐飲”的業(yè)務(wù)模型，積極構(gòu)建了面向餐飲行業(yè)的賦能生態(tài)。

在此意義上，“城市味到”已經(jīng)不僅僅是一個單純的餐飲門店，其向傳統(tǒng)餐飲業(yè)態(tài)賦能的業(yè)務(wù)，更為引人關(guān)注。

惠發(fā)食品在專注食材研發(fā)、生產(chǎn)加工的同時(shí)，也在積極布局C端消費(fèi)市場?！俺鞘形兜健背浞忠牖ヂ?lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等手段與要素，實(shí)現(xiàn)了中餐廳的智能化運(yùn)營管理，已經(jīng)具備了快速復(fù)制、落地的條件。

近年來，“城市味到”已經(jīng)在內(nèi)部食堂迭代、周邊伙伴賦能的過程中得到了充分驗(yàn)證，聯(lián)手浪潮、嘩啦啦等戰(zhàn)略伙伴，搭建了完善的賦能體系。

惠發(fā)食品董事長惠增玉表示，傳統(tǒng)的中式餐飲在數(shù)字化、智能化、品牌化方面擁有巨大潛力。惠發(fā)將全力推動中式快餐的智能化升級，探索中式快餐標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，為更多餐飲業(yè)態(tài)賦能，與上游食材生產(chǎn)廠商、區(qū)域合伙人共享市場。

進(jìn)軍餐飲行業(yè)，是惠發(fā)食品一二三產(chǎn)融合的一次嘗試和探索。目前惠發(fā)正在打通基地種養(yǎng)殖、食材生產(chǎn)加工、餐飲消費(fèi)三大環(huán)節(jié)，讓食品安全、食材可追溯成為閉環(huán)。

在城市味到，顧客可以品嘗到惠發(fā)團(tuán)隊(duì)在各地精選的優(yōu)質(zhì)食材、特色小吃。未來，惠發(fā)將以餐飲為核心，依托線下門店布局，聯(lián)合地產(chǎn)、社區(qū)、園區(qū)等行業(yè)資源，打造一個覆蓋廣泛的食材消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，不斷提升供應(yīng)鏈服務(wù)能力和用戶數(shù)量，搭建面向全域的食材消費(fèi)平臺。

伴隨著門店數(shù)量的拓展、食材需求的擴(kuò)大，城市味到將不斷強(qiáng)化供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)對訂單農(nóng)業(yè)的支持，攜手更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，探索更多元化的農(nóng)產(chǎn)品上行路徑，為鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興農(nóng)貢獻(xiàn)力量。

“城市味到”作為面向消費(fèi)端的門店終端，必然成為“預(yù)制菜體驗(yàn)+購買”的重要樞紐，必將帶動諸城產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全域布局。

“城市味到”堅(jiān)持初心，以餐飲驅(qū)動，帶領(lǐng)農(nóng)業(yè)、食品加工業(yè)更進(jìn)一步，成為全國興農(nóng)、助農(nóng)的示范樣板。

希望惠發(fā)堅(jiān)持食品安全，擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任，與各地的商業(yè)伙伴，共同打造、助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式！

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發(fā)布時(shí)間：	2023-12-20 08:16
最后更新：	2023-12-20 08:16
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