預(yù)訂廣州光亞展展位、2023預(yù)訂廣州光亞展展位

第28屆廣州國際照明展覽會在廣州琶洲展館舉辦。同期舉行的《“新采購、新分銷、新賦能”照明行業(yè)數(shù)字營銷論壇》上，來自跨行業(yè)的大咖分享了數(shù)字化營銷帶來的新機(jī)遇，照明行業(yè)應(yīng)該如何抓住數(shù)字化營銷的風(fēng)口，乘風(fēng)破浪、逆風(fēng)飛翔？

數(shù)字化營銷行業(yè)井噴式發(fā)展

讓數(shù)字化營銷搭上快車道，一向以線下渠道為重的家居企業(yè)，不得不轉(zhuǎn)向線上謀求新的突破口。就算沒有疫情的催化，隨著獲客成本逐年走高，大眾生活和消費(fèi)方式的變化，以及新技術(shù)在各行各業(yè)加速滲透，數(shù)字化也是擺在照明行業(yè)面前的重要課題。

數(shù)字營銷有多火？致趣百川聯(lián)合創(chuàng)始人& VP劉璽分享，今年2月份以來，致趣百川的生意不但沒有受到影響，還實(shí)現(xiàn)井噴式增長，上半年營收同比去年增長80%。北京微吼時代科技有限公司營銷云事業(yè)部總監(jiān)詹曉宇披露了一組數(shù)據(jù)：微吼在今年5月就基本上完成了去年全年的整體業(yè)績。不僅如此，海外**業(yè)務(wù)也一直處于增長態(tài)勢，并且漲勢不斷加速。他認(rèn)為**在未來的發(fā)展過程中還會穩(wěn)步增長。因?yàn)?*的市場教育已經(jīng)完成，行業(yè)已經(jīng)知道**的好處、優(yōu)勢點(diǎn)和獲客能力。

數(shù)字化營銷、精細(xì)化運(yùn)營、客戶體驗(yàn)為中心包括數(shù)字驅(qū)動，是近年來各行各業(yè)都在嘗試轉(zhuǎn)型的一些方向。“我們看到在高科技、企業(yè)服務(wù)、金融、地產(chǎn)、醫(yī)療等等多個行業(yè)，大家都在將數(shù)字技術(shù)融入到產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)效率的提升、收入的提升?！彬v訊科技（深圳）有限公司SaaS千帆計劃**解決方案專家覃京婧表示，照明行業(yè)可以借鑒其它行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級、迭代優(yōu)化。

在照明行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)有不少大企業(yè)積極嘗試數(shù)字化營銷，包括施耐德、歐司朗等，都取得不錯的成績。劉璽指出，企業(yè)通過數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品介紹、視頻播放、售后服務(wù)等，通過**與消費(fèi)者直接溝通，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的品牌傳達(dá)與營銷，有助于**刻畫用戶畫像并制定相應(yīng)的營銷策略。

照明行業(yè)：通過私域**，構(gòu)建整體性營銷解決方案

目前的**主要分為兩大行業(yè)體系，一種是平臺流量**，包括**、快手、淘寶**、房天下等；一種是私域**，除了流量，更需要復(fù)雜的產(chǎn)品和解決方案，來幫助企業(yè)獲客。詹曉宇指出，前者更適合泛市場經(jīng)濟(jì)形態(tài)，如2C行業(yè)、快消品等。作為泛家居行業(yè)的一部分，照明行業(yè)更適合后一種**形式。

泛家居是行業(yè)重服務(wù)、重體驗(yàn)、重決策、高客單價的大宗消費(fèi)，服務(wù)流程非常長，這決定了做數(shù)字化營銷時，需要更聚焦到客戶群體。其中還可能涉及到一些精細(xì)的解決方案：比如怎么做搭配、怎么設(shè)計，如何把品牌的理念更好地傳達(dá)給客戶，如何引流到線下實(shí)現(xiàn)服務(wù)和成交。詹曉宇表示，客戶未必通過**直接下單，**更多是一個孵化和教育的工具，促成轉(zhuǎn)化與成交。

數(shù)字化營銷不僅僅是將銷售的場景從線下搬到線上，它的重要之處還在于構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的連接。覃京婧表示，在完成轉(zhuǎn)化購買之后，通過內(nèi)容的互動與內(nèi)容傳遞，保持品牌溫度、形成復(fù)購或推薦，增強(qiáng)企業(yè)的市場敏感度，實(shí)現(xiàn)高效的獲客和轉(zhuǎn)化，這才是數(shù)字化營銷的優(yōu)勢。

私域**還基于后端為企業(yè)提供大數(shù)據(jù)支持，比如**前要精準(zhǔn)觸達(dá)哪些群體、**后如何處理客戶數(shù)據(jù)等等。劉璽表示，私域**通過**用戶的行為數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供營銷決策。另外，私域**還會從內(nèi)容的規(guī)劃到服務(wù)號內(nèi)容搭建，為企業(yè)提供服務(wù)到策略到軟件平臺的整合性的營銷解決方案，幫助企業(yè)用數(shù)字化升級營銷，解決營銷上的困難。