企業(yè)短視頻運營的目的在于：通過內容輸出增加用戶對品牌的認知，當用戶產(chǎn)生購買需求時，個能想到你的產(chǎn)品。各大短視頻平臺都為企業(yè)短視頻運營開通了綠色通道，活動期間免費的藍V認證、將你的內容分發(fā)給目標用戶等等。

企業(yè)短視頻雖然是加深用戶對品牌的認知，但是如果能夠通過企業(yè)短視頻運營喚醒用戶對產(chǎn)品的需求，簡直再好不過了。想要達到這種目的，講故事類的內容是企業(yè)短視頻運營內容輸出好的選擇。

與劇情類短視頻的戲劇性不同，講故事類的短視頻旨在喚醒用戶的情感，增加他們的代入感，這也是講故事這種類型的短視頻大的魅力，也是企業(yè)短視頻快速粉和達成變現(xiàn)的一種方式。

對于企業(yè)短視頻運營來說，講故事這種方式，不僅能夠吸引客戶的注意力，喚醒他們對產(chǎn)品的需求，還能通過“講述親身經(jīng)歷”告訴用戶，本產(chǎn)品是如何滿足用戶的需求的，進一步讓用戶產(chǎn)生信賴，以此來達到企業(yè)短視頻運營的目的。除此之外，講故事類型的短視頻，還能給企業(yè)帶來以下好處：

1.觸達目標用戶，拉近與用戶的距離；

2.挖掘用戶痛點，創(chuàng)造用戶的需求；

3.直觀展示產(chǎn)品的價值；

4.建立賬號/品牌的正面形象；

5.促成成交，達成變現(xiàn)目的。

01 講故事模型：構成

這些賬號內容的構成基本上是這樣的：

背景交代+場景描述+故事的曲折性+美好的結局

1.背景交代

因為短視頻的特性，不允許大家交代更多復雜背景，所以企業(yè)短視頻內容輸出時，主角背景一定要交代清楚，簡單易懂。

主角是承載故事的載體，想要讓用戶產(chǎn)生代入感，好的辦法就是讓用戶與主角產(chǎn)生共鳴。

這里要注意的是，因為每一個企業(yè)的產(chǎn)品不同，主角不一定必須是真實的人，可以是虛擬IP，比如說“一禪小和尚”這個形象，可以是物品，還可以是小動物等等。

這里就完全依靠企業(yè)短視頻運營人員的想象力，有時候這些非人的主角效果可能要更好一點。

2.場景描述

想要挖掘出用戶的潛在的需求，除了交代主角的背景之外，還要將用戶置于一個他“感同身受”的場景當中，也就是場景描述。

3. 故事的曲折性

一個好的故事大多都是由“沖突”組成的，也就是故事必須具備曲折性，主角的經(jīng)歷越真實曲折，越能吸引到用戶，越能引起用戶的共鳴。

4. 美好的結局