2024第118屆上海文具展CSF|玩具展文創(chuàng)展|中國文化用品商品交易會

2024年6月13-15日

上海新國際博覽中心

CSF文化會基于行業(yè)發(fā)展的前瞻視角與深度觀察，首次啟用并打造W1文創(chuàng)IP、禮品和益智類產品精品館，主題館一經推出便收獲了超高關注度。

在剛剛落下帷幕的117屆CSF文化會中，W1精品主題館的首次亮相更是不負期待，引領行業(yè)前沿的概念與洞見；不僅在觀眾端收獲了超高**，在行業(yè)內外及市場端同樣倍受好評。在CSF文化會70周年之際，為展會和行業(yè)注入前所未有的年輕活力與驚喜！

玩具巨頭紛紛下場 

每個孩子的成長過程中，都有著一個“變身”夢，或成為動漫里的英雄，或是迪士尼世界中的公主。如今，3D打印技術正在將孩子們的“變身”夢帶入現(xiàn)實，越來越多玩具品牌借助這種交互式的3D打印技術褪去玩具的神秘面紗，實現(xiàn)玩家們的心愿，用3D打印制作各種角色形象的個性化玩具正在成為潮流。

▋Funko：拓展Pop! Yourself業(yè)務 可自定義玩具角色

為紀念公司成立25周年，日前，F(xiàn)unko推出創(chuàng)新性業(yè)務Pop! Yourself，令其產品更具個性化和收藏性。

該業(yè)務由2020年Funko推出的嘗試性項目發(fā)展而來，彼時，F(xiàn)unko在總部和洛杉磯Funko Hollywood兩個實體店為消費者創(chuàng)造制作自己或家人形象玩具的體驗，隨后幾年，電影演員、體壇名將等流行文化中的代表人物都曾在該項業(yè)務中擁有了專屬形象的玩偶。

Pop! Yourself項目將這種個性化體驗推向了更多玩家，今年三季度，F(xiàn)unko將通過Funko.com以及Funko Hollywood和Funko Everett現(xiàn)場推出Pop! Yourself項目，多項授權合作也在推進中。

這意味著，玩家不僅可以在Pop! Yourself項目創(chuàng)建自己、家人和朋友的風格化人物玩偶，還能將自己與最喜歡的角色結合，塑造****的玩偶。

“Pop! Yourself一直是我們隱藏的珍寶，”Funko品牌和營銷副總裁Dave Bere稱，“過去兩年，該業(yè)務是我們零售店的頭號商品，迄今為止，它占店內銷售額的20%?！?/p>

Funko首席執(zhí)行官Brian Mariotti評價道，“Pop! Yourself是Funko品牌向前發(fā)展的助推器，因為它真正把客戶的訴求放在首要位置，這是為消費者定制的流行趨勢，玩家不僅擁有專屬形象，還會有數百萬種可互換的配件組合，無論玩家興趣和需求發(fā)生怎樣的變化，都將在Pop! Yourself中得到滿足?！?/p>

▋孩之寶：手機自拍即可打印個性玩偶

后面幾年，樂高對人仔定制工廠服務進行升級，推出Minifigure Factory小人仔工廠，并在多家線下旗艦店推出，玩家們只需花費十幾美元，就可以根據自己的喜好定制一款高1.5英寸的樂高人仔。

玩家可在線上對人仔的頭部、頭飾、軀干和腿部進行定制化設計。相較于原先樂高的Build a Minifigure功能，“小人仔工廠”允許玩家在軀干上加上自己的涂鴉、名字等，使用自定義文本和貼圖，給了玩家更大的創(chuàng)意空間，使得人仔更具個性化。與此同時，玩家還可以選擇各式各樣的配件，包括網球拍、筆記本電腦、三叉戟等，進一步**收藏價值。

▋迪士尼：收購玩具3D打印公司 豐富IP形象衍生品

迪士尼在3D打印應用可謂是**玩家，從動畫大片中采用3D打印技術，到申請3D打印專利技術，再到3D打印毛絨玩具等，迪士尼已經探索多年。

此前迪士尼曾收購了來自英國的3D打印個性化定制娃娃應用服務商MakieLab，并推出了名為Makies Doll Factory的iOS應用，孩子們可在該應用上自行設計人偶發(fā)型、面孔以及服裝，從而打造自己****的玩具。之后，迪士尼用3D打印將玩具生產出來并寄回給玩家。

個性化定制娃娃讓每個孩子手中的玩具變得與眾不同，由于玩家親手設計的玩具中融入了情感因素，因而定制娃娃也會更加被視若珍寶。

不僅如此，迪士尼本身自帶大量玩具、影視、動漫等IP資源，通過3D打印技術，豐富IP形象的衍生品品種，令IP衍生品具有個性化定制的特征，進一步激活IP資源的活力。

除了玩具巨頭的積極探索，國外一些3D打印廠商也看好在新技術在玩具行業(yè)應用的潛力，與線上云平臺共享的豐富數字模型一起，為玩家提供充分發(fā)揮創(chuàng)造力的個性化玩具打造平臺，開啟了一種玩具行業(yè)的商業(yè)新模式。

▋MOYUPI與Kids Creation Station：將兒童涂鴉變玩具

神筆馬良的故事影響著一代又一代。如今，西班牙創(chuàng)業(yè)公司MOYUPI項目就能夠幫玩家輕松把筆下的創(chuàng)意變成實物，是充滿想象力的小朋友們的好幫手。

孩子們可以充分發(fā)揮創(chuàng)造力進行創(chuàng)作，無論是大怪獸或者機器人或者僵尸再或者是童話里的公主，只要在MOYUPI平臺上傳畫作的照片，MOYIPU的設計師把它繪制成3D模型，省略傳統(tǒng)3D打印繪圖的步驟。

MOYUPI利用無毒和耐用的塑料進行3D打印，平滑處理以及手繪上色后，寄送給世界各地的*家。

Kids Creation Station與MOYUPI的模式類似，同樣是一個讓孩子“夢想成真”的平臺，孩子們可以利用他們的App掃描后上傳作品，之后Kids Creation Station就會將上傳的畫變成一個可打印的3D模型。打印出來的3D模型被大約4英寸高，將被放置在一個特殊的陳列柜內里進行展示，供其他孩子下載或購*。

 ▋iBUS：小批量定制玩具平臺

iBUS公司建立的在線平臺，允許消費者直接設計玩具，將3D打印整合到玩具制造供應鏈中，并實現(xiàn)了玩具的定制生產。

該平臺有一個直觀界面，允許用戶在虛擬環(huán)境中組合和修改一個基本玩具設計的不同部分。例如，在基本設計之上，一個火車玩具有256種不同的變體。3D打印技術可以直接、低成本地制造出這些設計，之后客戶可以收到自己的定制3D打印玩具。

通過3D打印和傳統(tǒng)制造的結合，iBus項目旨在本地生產小批量的定制玩具。

  ▋Blokko：為小眾故事按需定制

來自新加坡的企業(yè)打造的Blokko是將世界各地作者創(chuàng)作的有趣而新鮮的故事與3D打印玩具結合起來的在線平臺。

市場上，熱門影視、漫畫如《超人》、《星球大戰(zhàn)》等擁有獲得大量擁躉的相關商品，但是有更多喜愛小眾作品的愛好者，往往無法在市場上*到想要的周邊產品。基于這一點，Blokko利用服務平臺對接了小眾作品的作者和他們的忠實粉絲，并與3D設計師群體結合起來共同設計和銷售相關小眾周邊，按需制造。

Blokko的運作模式是，故事作者可以在這個平臺上以漫畫、文字、動畫，甚至視頻游戲等形式發(fā)布自己創(chuàng)作的作品，而3D設計師會與該故事的所有者合作設計出相匹配的玩具，并通過3D打印機打印出來寄往世界各地。Blokko的目標市場正是那些獨立的、擁有較少觀眾的小規(guī)模故事作者和出版商。

 ▋MyMiniFactory：為創(chuàng)作者提供大量3D模型

MyMiniFactory是全球知名在線3D打印平臺，它構建了一個去中心化3D創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)，由全世界各行各業(yè)開發(fā)者組成，在這里可以找到各種類型的3D模型供愛好者下載。

在MyMiniFactory可3D打印模型的分類中，收錄了包括輔助工具、建筑、棋盤游戲、教育、粉絲藝術、時尚配件、電子產品小工具、居家、道具和角色扮演、遙控車、運動與戶外、玩具和游戲等項目。

玩家可使用MyMiniFactory平臺上的模型，并利用數字化將這些部件下載并制作成自己的組裝玩具部件，僅需要一臺電腦和一套3D打印機就能在家里制作心儀的玩具。自該平臺上線以來，玩具模型不斷豐富更新，目前的合集里，包括了經典的雙翼機、摩托車、小汽車、人偶及動物等。

結語：

玩具市場的需求正在呈現(xiàn)出多樣化、多變化和個性化的特征，3D打印技術從早期節(jié)約時間和成本，到如今應用于個性化定制以及小批量化生產，正在成為推動玩具業(yè)革新的重要力量。在新消費環(huán)境下，國內玩具企業(yè)也可以嘗試借助3D打印技術開創(chuàng)新商業(yè)模式，打開一片新的市場。