帶貨類短視頻制作攻略！

　　信息流廣告實(shí)在是太太太吃素材了，在素材制作上常常絞盡腦汁，苦心制作都做不出一個(gè)能跑得起來(lái)的視頻！這種狀態(tài)你是否也有過(guò)呢？

　　zui近分類整理了短視頻平臺(tái)一些效果比較好的素材，寫了這篇短視頻制作攻略，希望可以幫到你！

　　文章將分成以下幾個(gè)部分：

　　1.如何找到視頻制作的靈感？

　　2.帶貨視頻類型及案例分析

　　3.帶貨視頻的常見(jiàn)腳本結(jié)構(gòu)

　　1、靈感收集

　　“你所學(xué)到的、意識(shí)到的很多東西其實(shí)幾百年前就有人驗(yàn)證過(guò)了。” 這是我zui近常常聽(tīng)到的一句話。

　　同樣的，我們要推廣的產(chǎn)品，早就有同行做過(guò)了。

　　想要快速的生產(chǎn)出我們需要的視頻，zui好的辦法就是先去找對(duì)標(biāo)的賬號(hào)，找那些已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的爆款素材。

　　找對(duì)標(biāo)賬號(hào)的原則是：你要找那些比自己好一兩個(gè)層次的，你稍微努力一把就能做達(dá)到的。其次，要找與自己人群畫像類似的。

　　通過(guò)巨量創(chuàng)意或者其它第三方平臺(tái)可以找到當(dāng)前一些火爆的視頻。

　　在收集素材的同時(shí)，對(duì)素材進(jìn)行分析拆解：

　　1.視頻的類型，我們是不是也能做

　　2.分析視頻的結(jié)構(gòu)以及每個(gè)部分的亮點(diǎn)

　　3.有哪些產(chǎn)品也可以套用這個(gè)視頻

　　2、帶貨視頻的類型及案例分析

　　常見(jiàn)的帶貨類短視頻有劇情類、口播類、明星達(dá)人直播混剪、開(kāi)箱視頻等等。

　　下面我們就來(lái)分析下各個(gè)類型下的代表作品有什么特點(diǎn)。

　　1.劇情類

　　· 以沖突對(duì)話開(kāi)頭，瞬間吸引用戶注意力

　　男女朋友吵架后拉黑，這大概是很多情侶之間常見(jiàn)的情況，這樣的開(kāi)頭一下子就讓人有了代入感，想繼續(xù)看看后面會(huì)發(fā)生什么。

　　· 反轉(zhuǎn)部分插入產(chǎn)品推廣

　　視頻中的反轉(zhuǎn)部分是女的“回心轉(zhuǎn)意”，兩個(gè)人與小度的幽默對(duì)話，讓視頻中的“小度”存在感拉滿，突出了小度的智能。以及zui后點(diǎn)歌部分側(cè)面介紹了小度的功能。

　　平平無(wú)奇、沒(méi)有起承轉(zhuǎn)合的短視頻很難抓住用戶注意力，而劇情類短視頻的亮點(diǎn)就在于它的沖突跟反轉(zhuǎn)，能夠調(diào)起觀眾的某種情緒，讓觀眾產(chǎn)生代入感。

　　那么看完這個(gè)視頻，你有沒(méi)有想到其它日常生活中常見(jiàn)的沖突場(chǎng)景呢？

　　2.口播類

　　· 開(kāi)頭拋出疑問(wèn)，讓人產(chǎn)生好奇

　　“你們身邊有沒(méi)有那種又有錢又摳的人？”這個(gè)開(kāi)頭會(huì)讓一些用戶瘋狂點(diǎn)頭，想看個(gè)究竟：為什么有的人又有錢又摳？因?yàn)橛绣X的人往往很會(huì)買，他們買對(duì)的，不買貴的，買性&價(jià)比高的。然后才開(kāi)始推廣性&價(jià)比高的產(chǎn)品。

　　· 開(kāi)頭拋出痛點(diǎn)，圈定受眾人群，結(jié)合不同場(chǎng)景，介紹產(chǎn)品功能

　　"有的人...有的人..."這個(gè)句式一下子就把受眾人群的痛點(diǎn)一一列舉了出來(lái)，然后又舉例了產(chǎn)品在不同的場(chǎng)景下是如何解決痛點(diǎn)的，對(duì)比了吃口香糖解決問(wèn)題和用漱口水解決問(wèn)題的優(yōu)劣，突出了漱口水的效果和便捷。

　　3、產(chǎn)品類短視頻的常見(jiàn)腳本結(jié)構(gòu)

　　通過(guò)拆分大量的產(chǎn)品推廣類視頻，我們可以發(fā)現(xiàn)大部分秀產(chǎn)品的短視頻腳本結(jié)構(gòu)都可以拆分成這四個(gè)部分：

　　第&一：圈定人群，引起注意

　　"睡眠不好的人千萬(wàn)別用它,我怕你睡過(guò)頭天天遲到..."

　　“朋友們都很好奇為什么我月薪3000塊，每天大魚(yú)大肉..."

　　第二：提出問(wèn)題，將問(wèn)題場(chǎng)景化，關(guān)聯(lián)痛點(diǎn)

　　“還在為每天吃完飯誰(shuí)洗碗這種小事吵架嗎，不如買個(gè)..."

　　"有的人通個(gè)馬桶竟然花了三四千，我說(shuō)你還不如重新?lián)Q個(gè)馬桶呢，我用這個(gè)十幾塊錢就搞定..."

　　第三：介紹產(chǎn)品，說(shuō)明產(chǎn)品是如何解決痛點(diǎn)的

　　"這個(gè)洗地機(jī)，它可以自殺菌的，而且用完不會(huì)有水漬，不用擔(dān)心小孩子會(huì)滑倒...”

　　第四：行動(dòng)建議，營(yíng)造迫切感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化

　　“今&天晚上限時(shí)限量搶購(gòu)，只剩100套，我們11點(diǎn)活動(dòng)就截止了..."

　　南陽(yáng)企常青有專門的團(tuán)隊(duì)從事短視頻的制作與培訓(xùn)，歡迎面詢。