每個企業(yè)都有一個標志，每個商店都有一個門面標志，這些標志怎么來的呢？那就是通過商標注冊而來的，它是企業(yè)或商家的外觀體現(xiàn)，相當于招牌，用途很廣泛；像蘋果、三星、亞馬遜等熱門詞也是通過商標注冊而來的，只不過現(xiàn)在已經(jīng)延伸為品牌，為大眾所熟知，被廣泛記錄在公眾心中。這些都是注冊商標后廣泛用途的體現(xiàn)，沒有商標就沒有現(xiàn)在的蘋果、三星。

注冊商標是取得專有權(quán)的前提，只有注冊了商標才能受到法律保護。商標是區(qū)分商品或服務(wù)來源的符號、標志。它能區(qū)分不同商品或服務(wù)的最重要和最基本的功能和來源，并指導消費者購物、消費。在現(xiàn)代社會中，有數(shù)以百計的制造商生產(chǎn)同一商品或服務(wù)，這就提出了一個問題：消費者應(yīng)該選擇哪些商品或服務(wù)？商標那就很容易地識別出來，以幫助消費者達到識別的目的。因為商標是商品或服務(wù)的象征，代表生產(chǎn)者或經(jīng)營者的聲譽，因此商標可以在引導消費者獲得滿意的商品或服務(wù)方面發(fā)揮作用。

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽的載體，有利于企業(yè)品牌的推廣、宣傳和市場競爭，可以作為一種廣告手段，開拓市場。商標作為一種標志，暗示著商標的質(zhì)量和企業(yè)的聲譽，自然成為一種廣告手段，聲譽好你的企業(yè)前景明了，聲譽差你將無法經(jīng)營。與廣告相比，商標更經(jīng)濟、更靈活、更廣泛。消費者在選擇和購買商品時，都會通過商標來識別，商品名稱大家都知道，只有商標才能引領(lǐng)消費者購買你的商品。