營(yíng)銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，通過企業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組 織的交換過程。 營(yíng)銷策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品，包括無形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而 提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤(rùn)。 

企業(yè)營(yíng)銷策劃的作用： 

1、有助于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的目的得到進(jìn)一步地明確。 

2、有助于提高企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性。 

3、可以增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃性，避免主觀隨意性。 

4、實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的個(gè)性化和差異化。 

5、提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷效益。 

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