“托管式服務(wù)”讓新手商家安心經(jīng)營(yíng)

“現(xiàn)在對(duì)于服務(wù)商來(lái)說(shuō),拼的一個(gè)是過(guò)硬的技術(shù),再一個(gè)是服務(wù)?！标惤ㄋ烧J(rèn)為,在基礎(chǔ)的投流操作技術(shù)之上,多維運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力成為服務(wù)商發(fā)展的護(hù)城河。在服務(wù)了上千家客戶后,長(zhǎng)波因一次“電商小白”客戶的服務(wù)經(jīng)歷,整合起全鏈路資源,推出了獨(dú)具特色的“托管式服務(wù)”。

“這位客戶是老客戶轉(zhuǎn)介紹來(lái)的,第一次接觸電商,對(duì)電商投放完全沒(méi)有經(jīng)驗(yàn);在選品上雖然不限制品類,但是客戶并不具備完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)?！毕啾却饲暗姆?wù)經(jīng)歷,這一次需要長(zhǎng)波延展代運(yùn)營(yíng)服務(wù)的前后端鏈條,在難度升級(jí)的同時(shí),也給了長(zhǎng)波更多的空間來(lái)施展拳腳。

在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期,長(zhǎng)波選擇了自身經(jīng)驗(yàn)充足的食品賽道,并以速食產(chǎn)品來(lái)為賬號(hào)快速起量。5月份,產(chǎn)品爆量,日消耗已經(jīng)達(dá)到二十多萬(wàn),但與此同時(shí),長(zhǎng)波也注意到產(chǎn)品的品退率和差評(píng)數(shù)據(jù)增升。

“雖然短期內(nèi)的收益好,但品退率過(guò)高就不能進(jìn)一步提升消耗,賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有風(fēng)險(xiǎn),甚至?xí)绊戇@位客戶的長(zhǎng)期發(fā)展。”在復(fù)盤過(guò)后,長(zhǎng)波決定放棄已爆量的賬號(hào)模型,重新做規(guī)劃。“此前起量成功,說(shuō)明我們的投流策略沒(méi)問(wèn)題,需要調(diào)整的是產(chǎn)品賽道?！?/p>

吸取教訓(xùn),再次整裝出發(fā),長(zhǎng)波從用戶角度出發(fā),“結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)用戶調(diào)研,確定了健康食品賽道,并進(jìn)一步鎖定了目標(biāo)賽道的用戶需求和畫像”。同時(shí),長(zhǎng)波也開(kāi)啟了“信任商家瘋狂測(cè)品模式”,通過(guò)品類篩選、視頻優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析、全量推流的四方面策略,測(cè)選出多樣爆款。