大家好，這里是紀白談知識產(chǎn)權(quán)。眾所周知，在電商平臺，經(jīng)常有經(jīng)銷商為了牟取利潤，采取各種手段來使得自己的售賣市場零售價，從而吸引消費者的關(guān)注。這種亂價行為不僅嚴重干擾了市場的良性秩序，而且極大損害了品牌廠商和其他經(jīng)銷商的利益。

那么在網(wǎng)絡(luò)平臺通過低價擾亂市場價格算不算違法行為?亂價對整個市場到底會有什么樣的影響?紀白老師就來和大家說一說這些問題。

一、我國相關(guān)法律對于低價行為的規(guī)定

首先，紀白老師明確地告訴大家，低價擾亂市場的行為是違法的!根據(jù)我國《反不正當競爭法》的規(guī)定，不正當競爭行為大體上有7種，其中涉及到低價行為的是“掠奪性定價”。掠奪性定價是以排擠競爭對手為目的的故意行為，實施該行為的企業(yè)以低于成本價銷售，會造成短期的利益損失，但是這樣做的目的是吸引消費者，以此為代價擠走競爭對手，行為人在一定時間達到目的后，會提高銷售價格，獨占市場。

從上可知，經(jīng)銷商的低價行為從動機上是符合“掠奪性定價”的定義的，是標準意義上的不正當競爭行為。

二、低價亂價的后果很可怕

試想，如果別的經(jīng)銷商都遵守低限價協(xié)議，只有一個經(jīng)銷商違背協(xié)議亂價銷售，那么消費者肯定會到這個價格低的商店中去購買進而損害了其他經(jīng)銷商的利益;再者，經(jīng)銷商在亂價時，也無形中降低了自己的利潤空間，并且隨著卷入價格戰(zhàn)的經(jīng)銷商越來越多，亂價的程度會進一步加劇，商家的集體利潤空間也隨之縮小。

關(guān)鍵的是，對于廠商而言，維護好自身的產(chǎn)品價格可以直觀體現(xiàn)出嚴格的產(chǎn)品經(jīng)銷渠道管理和整體價格體系的管控水平。而當價格體系整體失控的時候，意味著廠商在經(jīng)營上存在著重大失策現(xiàn)象，終使得經(jīng)銷商甚至是消費者失去對廠商的信心和口碑。

三、怎么治理低價亂價?這樣比較有效

要說低價亂價行為產(chǎn)生的根源，除了經(jīng)銷商貪圖利益之外，其實品牌方和廠商也有一定的責任，那就是沒有完善的監(jiān)管和處罰手段。雖然各大電商平臺都不支持控價，但我們還是可以通過前期有效的監(jiān)管措施盡量杜絕各種低價和亂價行為。具體措施為：

1、通過爬蟲軟件對品牌進行全網(wǎng)的排查監(jiān)管，給出相應(yīng)的電商平臺數(shù)據(jù)分析診斷報告。

2、低于品牌方限價的賣家，逐一通知改價。

3、對于拒不服從的亂價賣家，通過侵權(quán)投訴等方式進行打擊。對于服從品牌方約束的優(yōu)質(zhì)賣家，協(xié)助收編為正規(guī)分銷商。

    結(jié)尾、老牌的第三方控價公司-紀白品牌管控（信羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）

    紀白老師有著多年的電商控價打假經(jīng)驗，成立至今已有大量合作成功案例，每年都有不少品牌方選擇續(xù)費合作。

    對一些品牌方自己投訴不掉的頑固鏈接，紀白老師有獨特的處理經(jīng)驗心得和近30種投訴處理技巧，能快速將其投訴下架，或讓其調(diào)整價格。

    其中拼多多鏈接投訴成功率80%以上，

    淘寶閑魚商家鏈接，投訴成功率能達到85%以上，

    京東鏈接投訴成功率更可達90%以上。

    部分頑固鏈接，只需3-7個工作日極速刪除低亂價/未授權(quán)產(chǎn)品鏈接