隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們生活的每一個角落，尤其是自媒體的出現(xiàn)，讓每個人都有機會成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。在這樣的大背景下，短劇分傭小程序系統(tǒng)應(yīng)運而生，為影視行業(yè)帶來了一場深度的變革。

近兩年依靠互聯(lián)網(wǎng)影視轉(zhuǎn)型，慢慢趁勢火出圈的當(dāng)屬微短劇項目了。據(jù)《經(jīng)濟日報》報道，2022年芒果TV單部微短劇播放量已超過6億；快手的微短劇日活躍用戶也增長到了2.6億；據(jù)douyin公開數(shù)據(jù)顯示，其微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上，每年新增約1000部微短劇。截止2022年底，douyin短劇日播放用戶同比2021年增長67%，日播放量增長99%，在2023年春節(jié)檔，短劇播放量更是超150億。這意味著，微短劇已然呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

與此同時，微短劇賽道還跑出了新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口--小程序微短劇。所謂小程序微短劇，指的是將本該投放在短視頻平臺上的微短劇，搬運到獨立小程序上供用戶觀看，并在用戶付費點播之余，衍生出廣告投放、daili分賬等多元化的變現(xiàn)手段。

觸達(dá)下沉市場

小程序微短劇有別于douyin和快手的“快餐展現(xiàn)”，也有別于視頻號，相對閉環(huán)的“私域展現(xiàn)”，更有別于B站以及小紅書等的“純粉絲經(jīng)濟”形態(tài)，其受眾和內(nèi)容都集中瞄準(zhǔn)了垂直領(lǐng)域--各類短篇番劇和下沉市場用戶。為了贏得市場，小程序微短劇正在迎合下沉市場用戶。

一方面，用小程序看微短劇的操作更加簡單。相比愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺，以及抖快等短視頻平臺，用戶在小程序看微短劇，并不需要下載安裝任何軟件，只需點開鏈接即可。這樣不僅能為用戶節(jié)省手機，或者電腦的存儲空間，還能減少用戶登錄的環(huán)節(jié)，操作更加簡單和方便，這對于那些年齡偏大、對電子產(chǎn)品操作并不嫻熟的用戶來說，尤其友好。

另外，在免費liuliang方面，douyin和快手的小程序，雖然具有一定的接入優(yōu)勢，但由于其登錄操作稍微有些復(fù)雜，所以抖快小程序的用戶復(fù)購率相對較低，而小程序則很好地彌補了這些缺點，并且可以讓用戶從douyin、快手、瀏覽器等多個渠道，進(jìn)入小程序，liuliang聚集化特征較為明顯。

另一方面，小程序微短劇的創(chuàng)作環(huán)境更加寬松，其內(nèi)容完美迎合了下沉市場用戶的喜好。受限于主流視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，那些劇情過于夸張、腦洞太大的微短劇，是無法在主流視頻平臺上進(jìn)行播放的，但投放在獨立小程序上的微短劇，則可以繞過這些限制。但小程序微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作也并非無限制，因為自去年十一月以來，小程序官方已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了一些有關(guān)內(nèi)容規(guī)范的公告，只是相對寬松。

另據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)男性在短劇整體人群中占比更高，也有較高短劇觀看偏好。年齡分布上80后及以下的人群，占比超過六成，且往往集中于二三線城市。這類人群娛樂消費活動相對匱乏，十分依賴電子產(chǎn)品帶來的短暫刺激，而且他們的文化水平相對偏低,容易從吃喝之外的原始需求中得到滿足。因此，贅婿、霸道總裁、穿越、重生等看似夸張、無厘頭，但卻非常上頭的虛構(gòu)內(nèi)容，十分容易吸引他們的眼球。

變現(xiàn)途徑眾多

可投放微短劇的小程序，沉淀的是私域liuliang。具體來說，運營商將微短劇搬上小程序之后，投放切片內(nèi)容從douyin、快手等公域liuliang池里引流，一旦用戶被投放的某些切片內(nèi)容所吸引，點擊相關(guān)鏈接后，就會跳轉(zhuǎn)到獨立的小程序上，觀看更多的劇集。既然如此，運營機構(gòu)為什么不直接在douyin、快手等短視頻平臺投放短劇，而是要開發(fā)并運營一個獨立的可投放微短劇的小程序呢？主要原因是小程序微短劇項目的變現(xiàn)途徑多。

一來，小程序微短劇的運營商可以獨享收益。無論是短視頻平臺，還是小程序，它們的微短劇收入主要都來源于收費點播。絕大部分小程序短劇的收費是1元一集，整部劇看下來，用戶通常要花費幾十元、上百元不等。在平臺上投放短劇，收益自然要跟平臺分賬，但如果將用戶引導(dǎo)到小程序點播，則收益無須進(jìn)行分賬。

另外，運營機構(gòu)在douyin、快手等短視頻平臺，花錢引流的回本速度也很快。以短視頻廣告CPC計費方式為例，一次點擊收費0.2—1元不等，所以只要用戶被免費的短劇劇情吸引，花錢點播一集，小程序的運營機構(gòu)即可回本。而且，從短視頻平臺引來的liuliang，還可以轉(zhuǎn)化為小程序的私域liuliang，相當(dāng)于一次投入、長期受用。

二來，小程序微短劇的點播收費形式多樣。脫離平臺付費點播的規(guī)則后，小程序短劇還有更多的點播收費形式，比如用戶可以逐集付費點播，也可以用優(yōu)惠的價格整劇買斷，甚至還可以包月無限點播。除此之外，運營機構(gòu)甚至還可以，根據(jù)實際的投放情況制定套餐，提振用戶的消費欲望。

三來，運營機構(gòu)還可以將小程序商業(yè)化。小程序的所有權(quán)歸運營商所有，所以運營商不僅可以在上面投放商業(yè)廣告，還可以開放daili，賺取daili費用以及二級點播分賬，從而增加微短劇變現(xiàn)的形式，tigao整體收益。據(jù)中研普華研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)可“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費模式，還有半數(shù)用戶表示，愿意為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費。因此，用戶一旦被引流到小程序上，總有一種變現(xiàn)途徑能讓運營機構(gòu)賺取收益。

那么，短劇分傭小程序系統(tǒng)有哪些功能特點呢？

1.劇本上傳：用戶可以將短劇劇本上傳到系統(tǒng)中，確保版權(quán)歸屬和合法性。

2.角色分配：根據(jù)劇本內(nèi)容和演員信息，自動進(jìn)行角色分配或進(jìn)行人工指定。

3.進(jìn)度管理：記錄和管理短劇的拍攝進(jìn)度，包括場景安排、拍攝時間、地點等，以便進(jìn)行后續(xù)的分成計算。

4.分成比例設(shè)定：管理員可以根據(jù)不同項目或角色的重要性，設(shè)定各方之間的分成比例。比如演員、導(dǎo)演、編劇、投資方等。

5.收益計算：根據(jù)分成比例和短劇的收益，自動生成每個參與者的分成金額或比例。

6.分傭支付：支持根據(jù)分成計算結(jié)果自動進(jìn)行分傭支付，提供相關(guān)的支付接口或方式。

7.數(shù)據(jù)統(tǒng)計與報表：生成短劇的收入統(tǒng)計報表和參與者的分成明細(xì)，方便管理和核算。

8.版權(quán)管理：記錄和管理短劇的版權(quán)信息，包括著作權(quán)登記、合同簽訂等。