很多企業(yè)還瘋狂沉浸在盲盒這種新的營銷形式中，短短不到一年，“元宇宙”概念大火，隨之催生出“數(shù)字藏品NFT ”等新的話題。

根據(jù)貝殼財經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年，海外圍繞NFT的交易額就超過了196億美元，NFT數(shù)字藏品共創(chuàng)造超816萬總交易量和超65億美元的總交易額。與此同時，圍繞“數(shù)字藏品NFT ”的數(shù)字化營銷同樣層出不窮。

在現(xiàn)階段“數(shù)字藏品NFT”擁有巨大的潛力以及可實(shí)現(xiàn)的商業(yè)應(yīng)用，特別是企業(yè)的“客戶忠誠度”運(yùn)營。

一、什么是“數(shù)字藏品NFT”？

NFT的全稱是Non-fungible token，是一種基于以太坊的“非同質(zhì)化代幣”。

它一個重要的特點(diǎn)——唯一性，一件數(shù)字藏品通過NFT手段加密后，便擁有了一張專屬于自己的“數(shù)字證書”，duyiwuer、buketidai；數(shù)字藏品被yongjiu存儲在上，無法被復(fù)制和隨意篡改，可以追根溯源。

二、數(shù)字藏品NFT在國內(nèi)的市場營銷中重要的價值

1、 商業(yè)化價值

數(shù)字藏品NFT即使最開始是只當(dāng)做小圖片來炒作，后來NFT有了更多的賦能，開始拓展出文化，社區(qū)共識。

一個簡單的例子：假設(shè)企業(yè)獲得了一個無聊猿BAYC的NFT，那么企業(yè)就可以把它商業(yè)化運(yùn)作。把它印在衣服上賣，kaifa游戲或者用作社交賬號的認(rèn)證頭像，這些途徑都能帶來商業(yè)化的價值。

2、藝術(shù)品價值

這一點(diǎn)也可以從很多玩家，購買或參與NFT營銷的過程中佐證，這些玩家更多是從藝術(shù)性以及稀缺性來判斷，某個NFT是否有價值。而每次限量發(fā)售，也賦予了NFT天然的稀缺性，通過“限量款”的營銷方式激起消費(fèi)者的購買欲望，并不斷炒作NFT的價值。

3、社交價值

通過數(shù)字藏品NFT可以進(jìn)入一個圈層。數(shù)字藏品NFT的炒作價值，它所附帶的身份認(rèn)同感正在為圈層的形成過濾掉一些異質(zhì)化人群，正如同盲盒圈，車友圈，飯圈一樣，商品只是社交的媒介，市場正在逐漸從文化的角度去理解數(shù)字藏品NFT的社交屬性。

三、“數(shù)字藏品NFT”=新的營銷場景？

首先，“數(shù)字藏品NFT”越來越受年輕群體的關(guān)注。Z世代作為新型的消費(fèi)力量，企業(yè)的營銷決策和品牌宣傳越來越不能忽視這些群體。諸如耐克、LV、萬豪酒店、RIMOWA、星巴克等紛紛進(jìn)入數(shù)字藏品NFT這個領(lǐng)域之后，將會有越來越多的年輕人關(guān)注它；

其次，“數(shù)字藏品NFT”作為企業(yè)的營銷獎勵，比傳統(tǒng)的積分和權(quán)益更具吸引力。數(shù)字藏品NFT具備投資屬性，是傳統(tǒng)的積分不具備的。傳統(tǒng)的積分會過期、會貶值。而采用數(shù)字藏品NFT作為獎勵品，對于消費(fèi)者來說是一種長期的“資產(chǎn)”；

再次，“數(shù)字藏品NFT”具有IP以及圈層屬性，可以改造社群的運(yùn)營模式，讓社群更有吸引力和參與度。企業(yè)社群的參與度和活躍度與會員權(quán)益高度正相關(guān)。權(quán)益越好，社群的吸引力越大，會員的活躍度也會越高，NFT的特有屬性使這變成更為簡單。

四、「數(shù)字藏品NFT」品牌營銷場景

1、 NFT+ “一物一碼”，體驗(yàn)權(quán)益新玩法，IP共創(chuàng)品牌文化價值

數(shù)字藏品作為藝術(shù)資產(chǎn)的應(yīng)許之地，每份數(shù)字藏品都具有數(shù)字標(biāo)識，且具有紀(jì)念意義。 “一物一碼”活動，通過設(shè)定規(guī)則和填寫相關(guān)信息，為參與者生成NFT專屬數(shù)字藏品，提高用戶粘性和品牌忠誠度。

2、 NFT+ 定位品牌牌全新產(chǎn)品受眾，虛擬資產(chǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)價值

利用IP和數(shù)字藏品的社交屬性，聯(lián)合發(fā)布帶有虛擬IP特性的數(shù)字藏品，利用公眾號、企微社群、朋友圈等渠道與消費(fèi)者建立深度連接，擴(kuò)大社交鏈路，滿足社交需求。

通過價值用戶分層NFT營銷，多波段跟進(jìn)式觸達(dá)，根據(jù)用戶價值分層分階段引導(dǎo)客戶獲得更具價值的數(shù)字藏品。

3、NFT+ 提升價值用戶主動引導(dǎo)到私域溝通

企業(yè)可通過明星IP打造數(shù)字藏品NFT吸引粉絲群體并引流到私域數(shù)據(jù)資產(chǎn)。電商渠道通過短信精準(zhǔn)空投、包裹卡掃碼等方式快速引流到個人號或公眾號、社群等私域渠道，提升轉(zhuǎn)化率和變現(xiàn)效果。