文案策劃，文案主要負責(zé)廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作，包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫、形象廣告的創(chuàng)意等。策劃就是指定可實施的優(yōu)化方案，達到目的，對市場進行計劃、決策并運用在實際的過程。

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