2024年28屆中國美容博覽會

2024上海浦東美博會CBE

時間：2024年5月22-24日

地點:上海市浦東新區(qū)龍陽路2345號

展館：上海新國際博覽中心

主 辦 單 位：中國國際貿(mào)易促進委員會輕工分會/英富曼集團/上海百文會展有限公司 

作為CBE中國美容博覽會的三大主題展之一的CBE化妝品展扎根日化行業(yè)多年。本屆CBE化妝品展展品將覆蓋10大展館，數(shù)十個主題館，涵蓋了14大類40多個細(xì)分品類，并將吸引線上線下全域近五十萬人次的專業(yè)買家觀展，是一場不容錯過的匯聚時尚和科技、領(lǐng)銜趨勢的化妝品行業(yè)年度盛會。

CBE中國美容博覽會(簡稱:CBE),迄今已連續(xù)成功舉辦27屆,是全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈全域商貿(mào)服務(wù)平臺。作為2017-2021年連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展,CBE囊括化妝品展、專業(yè)美容展、CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會

行業(yè)新聞：

今日（8月28日），上海家化如期公布了2023年半年報，今年1-6月，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入36.29億元，較去年同期下滑2.3%；凈利潤達3.01億元，同比去年大漲90.9%。第二季度，上海家化營業(yè)收入同比提升3.26%，其中護膚品類提升約27%，所有護膚品牌均實現(xiàn)了正向增長。

面對業(yè)績的提振，在今日上海家化2023年半年報業(yè)績交流會（媒體專場）上，上海家化董事長兼CEO潘秋生直言：“于化妝品行業(yè)而言，企業(yè)的競爭戰(zhàn)略就在于誰能夠更好地滿足消費者對于不同品類產(chǎn)品的需求。這也將是未來上海家化工作的核心重點。”

在經(jīng)歷了疫情三年的“下行”后，美妝行業(yè)終于在今年迎來了市場回彈。而此次，上海家化顯得信心滿滿。

36億！上海家化穩(wěn)中有升

從上海家化發(fā)布的財報不難發(fā)現(xiàn)，雖然今年上半年企業(yè)整體營收出現(xiàn)小幅度下滑，但歸屬上市公司股東的凈利潤卻同比大漲90%。其中，第二季度企業(yè)營業(yè)收入達到16.5億元，同比提升3.26%。

對此，上海家化解釋稱，上半年整體營收微跌主要是受到海外業(yè)務(wù)收入持續(xù)下降的影響，年初以來通脹壓力持續(xù)加大造成消費意愿下降、英國嬰童市場整體呈現(xiàn)下降趨勢等因素使得上半年海外業(yè)務(wù)業(yè)績承壓，實現(xiàn)營業(yè)收入 7.86 億元，同比下降了12.28%。

因此，自二季度起，上海家化開始調(diào)整經(jīng)營策略，通過加dapinpai營銷投入，各項品牌活動陸續(xù)開展等，以高毛利、高復(fù)購率的護膚品類為核心，有效縮減了國外業(yè)績的下滑幅度。

具體來看，今年上半年上海家化護膚品類實現(xiàn)收入8.72億元，同比增長7.16%，業(yè)績增速最快，占公司主營業(yè)務(wù)營收入比重的24.06%；個護家清類仍是上海家化最主要的收入來源，以17.24億元的營業(yè)收入，占主營業(yè)務(wù)營收比重的47.59%。

半年報顯示，在護膚品類收入增長的帶動下，上半年國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入28.43億元，其中第二季度營收同比增長達10.20%。

在渠道方面，通過多平臺布局、精細(xì)化運作，上海家化線上線下業(yè)務(wù)的生態(tài)圈再一次補強。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上海家化國內(nèi)線上業(yè)務(wù)營業(yè)收入約為9.83億元，比去年同期的8.84億元有小幅度上升；國內(nèi)線下業(yè)務(wù)營收達到了18.53億元，與2022年同期相比差別不大。

但值得一提的是，在今年第二季度，上海家化國內(nèi)電商收入同比增長29%，興趣電商則實現(xiàn)三位數(shù)的增長；在線下渠道，上海家化新零售業(yè)務(wù)在上半年同樣實現(xiàn)快速增長，同比增長約34%，占國內(nèi)線下業(yè)務(wù)比重約26%，創(chuàng)下新高。

聚焦高端美妝、功能性護膚品打造

正如上海家化所公開表示的，2023年上半年公司能夠?qū)崿F(xiàn)較好經(jīng)營成果，主要得益于國內(nèi)業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長，消化了海外業(yè)務(wù)的壓力。

值得一提的是，在半年報業(yè)績交流會上，上海家化證券事務(wù)代表陸地還特別提及，今年二季度，上海家化旗下所有護膚品牌均實現(xiàn)了營業(yè)收入的正增長。

以上海家化核心品牌之一玉澤為例，今年上半年，玉澤通過打造分型肌膚護理解決方案，推出新品皮膚屏障修護專研清透保濕霜（下稱：“油敏霜”）。618期間（2023年5月31日-6月20日），線上共售出24萬件，成為玉澤品牌銷量TOP1的大單品，而這一大單品的成功推出，使得玉澤品牌二季度業(yè)績增長超50%、上半年錄得雙位數(shù)增長。

圖片

除了在爆品打造上的不遺余力，上海家化首席市場官陳靜也直言，在過去半年，上海家化主要通過明星代言、多矩陣達播、多平臺合作等升級品牌形象，從而拉動品牌增長。

比如baicaoji品牌在今年上半年官宣全球品牌代言人（面膜品類）并聯(lián)動天貓dapai日。借助名人明星和與頭部平臺的IP聯(lián)名，baicaoji得以更加深度進入年輕消費群體中，并與之建立了深厚的情感鏈接。據(jù)悉，在天貓“BIG DAY”當(dāng)日，baicaoji天貓旗艦店位列天貓美妝行業(yè)第一名。