經(jīng)營難題依然存在，需要試錯和迭代

當(dāng)然，處于早期階段的視頻號并不完美。雖然在觸達、互動、留存方面實際效果已經(jīng)超出預(yù)期值，但利潤的增長依然不及預(yù)期，GMV增長次之。

然而，增長黑盒的定性調(diào)研發(fā)現(xiàn)，許多頭部品牌不僅在視頻號有著較快的GMV增長，而且凈利潤在所有線上渠道里都是TOP級別的，遠高于其他直播帶貨渠道。

為什么會這樣呢？我們發(fā)現(xiàn)，做到頭部的品牌往往：

• 團隊配置齊全，有對應(yīng)的組織架構(gòu)和考核標(biāo)準(zhǔn)

• 戰(zhàn)略規(guī)劃清晰，“人貨場”有著較好的匹配

• 運營方法論相對成熟，可以指導(dǎo)業(yè)務(wù)不斷優(yōu)化

而普通商家在視頻號經(jīng)營的難點恰恰就是這三個方面。

同時這也是個動態(tài)變化的過程：隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的上升（帶貨GMV），商家的難點優(yōu)先級會從運營戰(zhàn)術(shù)和人才，轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略規(guī)劃和平臺合作上。也就是說，對于起步期的中小商家來說，zui重要的是先跑通業(yè)務(wù)閉環(huán)，弄清楚各種戰(zhàn)術(shù)細節(jié)、平臺規(guī)則，先保住下限。而到達穩(wěn)定體量后，商家就開始考慮全域的戰(zhàn)略融合（比如經(jīng)銷商、線上線下、貨盤分配等等），以及如何與平臺進行深度合作，從而擴大上限。

商家還需要針對自己所處的階段，進行更多摸索與嘗試，才能找到符合預(yù)期的商業(yè)模型 - 新市場的確沒有一步登天的捷徑

炙明互動是一家集視頻號實戰(zhàn)培訓(xùn)，代運營，供應(yīng)鏈，賬號孵化，直播陪跑，視頻號投流為一體的綜合型服務(wù)企業(yè)，專注為客戶提供zui新政策和運營等服務(wù)，讓一部分人先看到“炙熱的光明”。

炙明目前為視頻號服務(wù)商，視頻號背靠豐富而多樣化的生態(tài)，且擁有公眾號、企業(yè)、小程序等工具，更方便私域流 量的經(jīng)營，在品牌力、服務(wù)力競爭上視頻號天然占據(jù)優(yōu)勢。

作為視頻號的服務(wù)商，我們的能力也是獲得視頻號官方的認(rèn)可，其中運營人員，投流人員，主播等都是有著非常雄厚的視頻號運營經(jīng)驗