內(nèi)容的落點(diǎn)總是繞不開(kāi)商業(yè)化。

視頻本身是一種門(mén)檻更低的表達(dá)方式。不同于長(zhǎng)視頻的主動(dòng)選擇內(nèi)容點(diǎn)擊，短視頻進(jìn)一步降低了表達(dá)和消費(fèi)內(nèi)容的門(mén)檻。

雖然整個(gè)平臺(tái)不斷完善，但很多品牌入駐視頻號(hào)后卻反映，很難找到“打法”與“玩法”，從前在其他平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)手段往往很難平移到視頻號(hào)上。

根本原因在于，視頻號(hào)區(qū)別于其他平臺(tái)的獨(dú)特生態(tài)。

據(jù)窄播報(bào)道，茶文化直播間@順子說(shuō)茶 第一場(chǎng)直播吸引來(lái)的粉絲至今有30%在持續(xù)購(gòu)買(mǎi)。順子說(shuō)，比起吸引100個(gè)人，他想更多的是“如何留住10個(gè)人”，賣(mài)完之后考慮的是“如何讓退貨率是0”。相應(yīng)地，順子也花了更多精力做用戶(hù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

自從去年底開(kāi)啟了視頻號(hào)直播帶貨，格力已經(jīng)在視頻號(hào)跑出過(guò)多次“爆款”直播。格力電商直播負(fù)責(zé)人之一的朱蕓聰歸納短期內(nèi)迅速起量的原因時(shí)曾提到：格力電商的直播間會(huì)結(jié)合視頻號(hào)用戶(hù)的特點(diǎn)，及時(shí)對(duì)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作做出調(diào)整。格力選擇重產(chǎn)品、輕形式，節(jié)奏可以慢，但要把產(chǎn)品、賣(mài)點(diǎn)都講清楚。

從格力和順子說(shuō)茶上不難看出，他們都花了大量的精力在運(yùn)營(yíng)動(dòng)作上做出調(diào)整。

輕運(yùn)營(yíng)是特色，但電商是重運(yùn)營(yíng)的生意，zui后視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)上的投入力度到底會(huì)有多大，是值得觀察的一點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)當(dāng)前仍然處于內(nèi)容建設(shè)時(shí)期，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)廣告數(shù)量會(huì)有所增加，但在整個(gè)生態(tài)下來(lái)看，視頻號(hào)商業(yè)化步伐始終是克制的。

zui新消息透露，騰訊出臺(tái)視頻號(hào)可以跳轉(zhuǎn)淘寶鏈接的措施。對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，雙十一需要給到商家更多的人群和流量，而視頻號(hào)廣告業(yè)務(wù)也需要淘寶這個(gè)客戶(hù)訂單。

至于視頻號(hào)的廣告潛力到底有多大，還需要今年雙十一的具體數(shù)據(jù)給出答案。

 本文轉(zhuǎn)載自TopKlout克勞銳

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