視頻號(hào)帶貨的一些經(jīng)營(yíng)特征：- 從客單價(jià)來(lái)看，客單價(jià)維持在行業(yè)內(nèi)比較高的水平，整體超過了200元。- 從消費(fèi)的行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，頭部前幾大類目分別是：服飾、食品、美妝、珠寶、日用百貨。這也反映了視頻號(hào)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)供給的一些結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。- 從用戶畫像來(lái)看，一二三線城市的消費(fèi)用戶占比超過了60%，購(gòu)買用戶的男女性別比例是1:4。用戶在年齡分布上會(huì)略偏成熟一些，但整體消費(fèi)能力和潛力會(huì)比較強(qiáng)。2022 全年整體的大盤數(shù)據(jù)情況：- 去年視頻號(hào)整體帶貨的規(guī)模保持著比較高速的增長(zhǎng)，支付 GMV 同比 2021 年增長(zhǎng)了超過 8 倍，2023年依然保持著一個(gè)較好的增長(zhǎng)走勢(shì)。平臺(tái)規(guī)模的增長(zhǎng)，主要建立在視頻號(hào)生態(tài)越來(lái)越完善的基礎(chǔ)上，由用戶規(guī)模、優(yōu)質(zhì)供給、平臺(tái)效率的持續(xù)提升所帶動(dòng)。- 整個(gè)平臺(tái)規(guī)模保持增長(zhǎng)的同時(shí)，平臺(tái)私域的成交依然保持了 30% 的占比，越來(lái)越多商家和達(dá)人將自己運(yùn)營(yíng)的社群用戶、公眾號(hào)粉絲與視頻號(hào)場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以此去沉淀和擴(kuò)大私域規(guī)模，并實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)效可持續(xù)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。 - 去年上線了視頻號(hào)小店優(yōu)選聯(lián)盟，吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)品牌商家和供應(yīng)鏈合作伙伴入駐。去年通過聯(lián)盟分銷的 GMV 占比超過了15%，今年仍然保持著比較好的增速。- 交易規(guī)模的提升，離不開平臺(tái)效率的提升，去年一年視頻號(hào)直播帶貨的 GPM 達(dá)到了 800 元以上的水平。
炙明互動(dòng)是一家集視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，代運(yùn)營(yíng)，供應(yīng)鏈，賬號(hào)孵化，直播陪跑，視頻號(hào)投流為一體的綜合型服務(wù)企業(yè)，專注為客戶提供zui新政策和運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，讓一部分人先看到“炙熱的光明”。
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