早期的視頻號的內(nèi)容路徑是通過頭部公眾號引流，憑借著其公眾號的基本盤才度過冷啟動期。

直到2021年3月，將在朋友圈發(fā)30秒視頻的規(guī)則，修改為可通過視頻號直發(fā)，而依托于生態(tài)與平臺的重點(diǎn)扶持，視頻號迎來了迅速發(fā)展期。

在這一時(shí)期，視頻號的用戶增長主要依靠的是線上演唱會。從 2021 年到 2023 年，視頻號先后舉辦了五月天、崔健、羅大佑、孫燕姿等歌手的演出，一場場的演唱會為視頻號帶來了大量流 量。

直到zui近一年，視頻號的內(nèi)容生態(tài)才逐步豐富，除了演唱會與資訊以外，情感、幽默搞笑、生活、美妝、母嬰親子等垂類視頻也占據(jù)了較大比例。

據(jù)克勞銳9月《視頻號紅人影響力榜》數(shù)據(jù)可知，知識付費(fèi)、娛樂、汽車等垂類在榜單中的指數(shù)有所提升，視頻號中的內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

而通過對于榜單賬號的權(quán)重觀察可以看出，生活與情感、母嬰親子垂類亮眼。例如，幽默搞笑類的“趙鵬浩和姐姐”、“青島大姨張大霞”、“高矮胖瘦一家人”等賬號多次上 榜，垂類中開始有頭部達(dá)人出現(xiàn)。

除此之外，一些面向中老年的內(nèi)容登上視頻號榜單，例如老年模特隊(duì)@時(shí)尚奶奶團(tuán) 及相關(guān)矩陣賬號，以及zui近的爆火的以養(yǎng)老院老人為主角的 @哏都養(yǎng)老院的哏事 賬號，都在短時(shí)間內(nèi)迅速起號。

值得注意的是，目前視頻號一定程度上還是依靠搬運(yùn)視頻，并沒有發(fā)展出足量的原創(chuàng)作者，視頻號的內(nèi)容生態(tài)依然有很大的發(fā)展空間。

事實(shí)上，除了個(gè)人賬號，機(jī)構(gòu)類賬號也在榜單上頻繁出現(xiàn)。

音樂類的“音樂”、“音樂風(fēng)云榜”賬號表現(xiàn)突出，內(nèi)容主要為老歌、熱歌回顧。新聞資訊類，“大象新聞”、“鳳凰網(wǎng)視頻”等賬號突出，其中“大象新聞”每天發(fā)布60-70條視頻，zui多發(fā)布80-90條視頻。高頻更新的情況下，“大象新聞”平均每兩周就會出現(xiàn)一個(gè)10萬+爆款。

視頻號生態(tài)中，機(jī)構(gòu)類賬號某種程度上是“機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)”，人們以視頻的形式完成一部分官網(wǎng)功能。張小龍對于視頻號的定義分為兩個(gè)維度。一個(gè)是面向C端，做人人都可以參與的短內(nèi)容形式，另一個(gè)則是面向B端，要成為企業(yè)繼公眾號、小程序之后的新一代官網(wǎng)，這也是未來視頻號中值得關(guān)注的一點(diǎn)。

在短視頻之外，視頻號直播則加快迭代完善，向著著娛樂傳媒和電商直播的方向邁進(jìn)。

官方發(fā)現(xiàn)，用戶特別喜歡新聞熱點(diǎn)類的內(nèi)容。很多大型的事件直播，比如神州12號、100周年、孟晚舟歸國等直播，都有上千萬的觀眾觀看。在2022年春晚期間，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，超1.9億用戶在視頻號直播間觀看春晚。

總的來說這些內(nèi)容的數(shù)據(jù)亮眼，但影響力有限。并且，目前視頻號內(nèi)容生態(tài)成熟度和活躍度方面仍然有所欠缺，鮮少在主流語境中出圈。

此外，在目前階段的視頻號中，可以看到對于外部IP的扶持。但視頻號更強(qiáng)的媒體屬性和信息屬性，使得看到的內(nèi)容比較之下略顯單一，也很少能夠看到頭部達(dá)人等身影。

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