前不久，“小紅書(shū)醫(yī)療體系”成為大眾的熱議話題，私營(yíng)機(jī)構(gòu)包裝成三甲醫(yī)院、知 名醫(yī)院的醫(yī)生，圍獵那些“凡事問(wèn)小紅書(shū)”的用戶。這些賬號(hào)具有高度的相似性，注冊(cè)公立醫(yī)院執(zhí)業(yè)醫(yī)生的小紅書(shū)認(rèn)證賬號(hào)，通過(guò)發(fā)筆記吸引流量并引導(dǎo)用戶評(píng)論，從而在用戶主動(dòng)私信中獲取等聯(lián)系方式，再由醫(yī)生視頻后開(kāi)藥郵寄。這一過(guò)程中，重復(fù)“線上攬客，視頻看診，高價(jià)開(kāi)藥”的模式。事實(shí)上，按照《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法（試行）》，要求“不得對(duì)首診患者開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)診療活動(dòng)”，通過(guò)視頻進(jìn)行首診本身就是違規(guī)的。

而這一模式之所以成立，與小紅書(shū)的認(rèn)證體系有高度關(guān)系。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，帶有醫(yī)院、科室和職稱等級(jí)的小紅書(shū)官方認(rèn)證賬號(hào)，無(wú)疑是一種來(lái)自平臺(tái)的背書(shū)，也是所有后續(xù)展開(kāi)的起點(diǎn)。這一方面，小紅書(shū)的監(jiān)管無(wú)疑存在瑕疵。

更大的風(fēng)險(xiǎn)是，整個(gè)問(wèn)診都處于無(wú)監(jiān)管狀態(tài)下，而經(jīng)過(guò)小紅書(shū)的社區(qū)屬性和流量發(fā)酵，這些“假醫(yī)生”的影響力被幾何性放大，他們的行為也因在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上變得更加隱蔽。 

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