zui關(guān)鍵的問題是：我們怎么設(shè)計(jì)出這種擁有爆款潛質(zhì)的模板呢？又該怎樣構(gòu)建自己的模板庫？
按照市場洞察的思路，做小紅書內(nèi)容是“先驗(yàn)”的：先做大數(shù)據(jù)研究、消費(fèi)者調(diào)研，充分挖掘競爭機(jī)會、細(xì)分場景等要素，然后指導(dǎo)內(nèi)容的制作，匹配產(chǎn)品賣點(diǎn)。比如在官方提供的IDEA方法論中，小紅書還專門推出了“靈犀”這個產(chǎn)品來幫助品牌做數(shù)據(jù)洞察。也就是說，我們要了解“為什么爆款能夠成為爆款”，才能借助底層邏輯持續(xù)設(shè)計(jì)出創(chuàng)意和套路。然而，找模板是完全不同的思路。不去過度糾結(jié)爆款的原因，而是“后驗(yàn)”，直接拿結(jié)果說話：我們只需要知道哪種類型的內(nèi)容更容易被算法推薦，從而有機(jī)會成為爆款。無論我們拿到多么豐富的數(shù)據(jù)，都無法100 %還原一條內(nèi)容成為爆款的原因，畢竟推薦算法在大多數(shù)時候還是一個黑箱 - 就如同chatgpt的開發(fā)者自己也不知道chatgpt為什么會這么回答。因此我們不借助任何數(shù)據(jù)，而是人工對算法進(jìn)行“調(diào)教”，讓算法告訴我們哪種相關(guān)內(nèi)容會被推薦到首頁，我們把其中zui適合的來當(dāng)模板來用。（注意：這里不去比較不同方法的優(yōu)劣，各自都有適用的業(yè)務(wù)場景，以下僅僅提供一個參考思路）
第一步，找到足夠多的相關(guān)內(nèi)容。不用大數(shù)據(jù)工具去抓取，而是用自己的賬號去手動刷、手動搜。
第二步，篩選出符合要求的筆記并進(jìn)行點(diǎn)贊和收藏。具備下列多條特征的圖文筆記，更值得我們?nèi)リP(guān)注：
好不超過1周- 素人賬號產(chǎn)出的高贊爆文。賬號粉絲量往往都低于1000，但筆記點(diǎn)贊量遠(yuǎn)高于行業(yè)水平線。
- 模板化明顯，同一個樣式多次出現(xiàn)，一眼就能識別出套路的那種。
- 內(nèi)容很吸引人，自己控制不住想點(diǎn)進(jìn)去
看到這種內(nèi)容，首先進(jìn)行記錄，然后在點(diǎn)贊收藏二連，讓算法充分了解我們聚焦的話題領(lǐng)域，比如“去痘印”。如果我們用自己的賬號，不斷重復(fù)上述兩個步驟，我們就能充分觀察到什么樣的內(nèi)容被算法推薦了，什么樣的內(nèi)容能夠成為爆款。從而讓首頁推薦信息流成為一個精 準(zhǔn)的“模板庫” - 一些細(xì)分需求、高質(zhì)量的爆款內(nèi)容就會源源不斷出現(xiàn)在小紅書首頁。比如在與“去痘印”相關(guān)筆記進(jìn)行大量互動后，首頁推薦的筆記幾乎全部都聚焦到了祛痘相關(guān)話題，且符合第二步的多條特征。接下來，要做的就是從推薦流中找到不符合要求的筆記（比如偶爾出現(xiàn)一條“新房裝修”相關(guān)的），點(diǎn)擊“不感興趣”，這樣算法偏差就會越來越小。zui終就可以從這個內(nèi)容“魚池”中不斷捕撈爆款作為模板。每個行業(yè)選擇模板的要求不同，但重復(fù)出現(xiàn)、zui新發(fā)布、低粉高贊是必要的前提條件。對于成熟的商家來說，會配有專職團(tuán)隊(duì)來完成這個內(nèi)容池的積累：每天的工作就是不停的刷小紅書，而且建立了SOP和模板篩選標(biāo)準(zhǔn)。需要注意的是，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)必須要長時間實(shí)戰(zhàn)得到體感和網(wǎng)感，才能提升爆款模板的命中率，并不是一件順手做做就能成的事。比如我自己對于“去痘印”相關(guān)話題進(jìn)行訓(xùn)練之后，自以為發(fā)現(xiàn)了“手寫體”這個吻合特征的模板。但經(jīng)驗(yàn)豐富的朋友卻告訴我，這種模板已經(jīng)過時了，對用戶吸引力比較弱，轉(zhuǎn)化效果可能不理想。
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