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| 所在地： | 浙江 杭州 |
| 有效期至： | 長期有效 |
| 發(fā)布時間： | 2023-11-21 20:01 |
| 最后更新： | 2023-11-21 20:01 |
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在內(nèi)容創(chuàng)作者中有一個特殊的小眾群體，叫品牌官方賬號運營者。作為品牌形象代言人，他們需要在數(shù)據(jù)和調(diào)性之間輕輕拿捏，在粉絲需求和品牌需求之間小心平衡，既要借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沖上本月KPI，又要實現(xiàn)品牌調(diào)性和業(yè)務(wù)訴求。
好難！但是WPS做到了。
作為一個效率工具類App，WPS 在不到兩年的時間里在視頻號迅速“開疆辟土”，截止目前共運營了粉絲總量超300萬的5個賬號，其中有兩個都是百萬粉絲大號。
除了數(shù)據(jù)上的亮眼表現(xiàn)，他們還摸索出了一套用于快速選題、快速生產(chǎn)的標準化內(nèi)容生產(chǎn)路徑，并探索出“場景劇情+辦公技巧”這樣充分適用于自身品牌的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化方式。
“辦公高手都是這樣面試的?！?/p>
這個話題一出，沖著封面上的“滿級面試”的主題，職場人士可能都想要點開補充一下知識。短短一分三十六秒的時間，不僅節(jié)奏明快地呈現(xiàn)了 20+個 WPS 的辦公小技巧，同時也展現(xiàn)了一場面試反轉(zhuǎn)的爽劇劇情。這是一條典型的 WPS 的視頻號內(nèi)容，zui終達到了 1214w觀看量和 10w+點贊量。
縱觀 WPS 的視頻號賬號矩陣，內(nèi)容核心百變不離其宗，都是以場景劇情的方式來演繹“職場+辦公技巧”。WPS 新潮實驗室的部門負責人陳威坦言，他們對于視頻號內(nèi)容傳播的核心訴求就是，布道。
一直以來，WPS 本身都存在一個痛點，即花樣繁多復(fù)雜的功能無法有效被學(xué)習和傳播，用戶的教育成本非常高。而通過短視頻的方式布道出去，讓這一門檻大大降低。貼近自身的特性，他們按照 WPS 的不同組件挖掘相關(guān)功能，從而獲得源源不斷的天然選題庫。
在展現(xiàn)形式上，陳威表示他們曾經(jīng)嘗試過職場搞笑段子，也試過純錄屏展示和演說WPS功能的方式，但是效果都不及預(yù)期。短暫的摸索之后，定位到職場人的話題與反轉(zhuǎn)劇的模式，則讓目標粉絲有了更多共鳴和代入感，打開率和完播率都有了顯著的提升。
所有的打磨都會深入到細節(jié)里，內(nèi)容節(jié)奏方面他們也下了苦功夫。什么樣的節(jié)奏能夠快速抓住粉絲眼球，但又不會因為過高的信息密度讓粉絲產(chǎn)生疲倦感？他們嘗試探索了緊湊型、快節(jié)奏型、舒緩型等多個方式，并通過A/B Test的方式進行反復(fù)驗證，zui終敲定了目前的內(nèi)容節(jié)奏。
“內(nèi)容還是要基于用戶的感受，因為我們本身也是看視頻的人?！标愅型硎艿卣f。